outil promotionnel

L'urgence écologique semble finalement s'être invitée dans le secteur du livre : les réflexions et propositions sur le sujet se multiplient. La Fédération européenne et internationale des libraires présente à son tour une étude sur l’écologie en librairie, tournée vers des suggestions d'actions concrètes.

Après Facebook, Snapchat ou Instagram, il semblait à peu près logique que l'édition s'intéresse à TikTok, dont les utilisateurs ont rapidement créé la tendance #BookTok, pour évoquer leurs lectures. Mais la rapidité avec laquelle l'industrie s'est jetée sur l'outil n'est pas sans soulever quelques questions...

Si la traduction est la langue de l’Europe, selon le mot d’Umberto Eco, comment les traducteurs vivent-ils leur métier ? Entre mai et juillet 2021, le Conseil Européen des Associations de Traducteurs Littéraires (CEATL) a monté une grande enquête. 27 structures ont répondu, au nom de quelque 10.000 professionnels. Une cartographie globale, qui apporte de nombreux questionnements.

Voilà bien longtemps, dans une galaxie bien éloignée de l’internet que nous pratiquons aujourd’hui, surgissait un site : Le Domaine de Gorn. Cet espace, fut développé par un passionné autour de la bande dessinée éponyme de Tiburce Oger, parue en 1992. Matthieu Moreau, comme d’autres à cette époque, constatait le peu d’engouement des éditeurs pour la Toile. Alors, avec une approche communautaire, le voici parti en vadrouille.

FLP2022 / ENTRETIEN – Trois mois après sa prise de fonction – quatre avant la manifestation – le directeur général du Festival du livre de Paris, Jean-Baptiste Passé effectue un tour d’horizon. En compagnie de Marie-Madeleine Rigopoulos, directrice artistique, ils dévoilent « le grand reboot » de la manifestation, « une révolution copernicienne ». Elle s'incarne dans un retour au Grand Palais, version Ephémère, le tout sous le contrôle désormais total du Syndicat national de l’édition.

Star des ventes de livres, l’animateur de La Grande Librairie rempile donc, à travers sa société Rosebud Productions, avec la chaîne publique. L’émission du mercredi se prolonge pour une 14e année, sans trop de surprise. En effet, une nouvelle fois, le programme a été élu comme l’un des plus prescripteurs pour les vendeurs de livres. 

Voilà six ans déjà que La Grande Librairie de François Busnel était classée comme émission la plus prescriptrice du Parc audiovisuel français. « Pour les libraires et les grandes surfaces culturelles, l’émission est celle qui exerce le plus d’influence sur la vente de livres », se glorifiait France 5. Eh bien, le rendez-vous littéraire peut gonfler le poitrail : un nouveau sondage vient de consacrer l’émission, encore.

L’audio part définitivement à la conquête du livre, à plus d’un titre. Si le livre audio fait l’objet de nombreuses attentions, le podcast se déchaîne ici et là. Pour preuve, la sortie récente de Studio A, produit par les éditions Casterman — qui propose une rencontre avec un auteur ou une autrice, pour parler dessin. Un nouvel acteur s’immisce dans ce bouillonnement sonore, Book iVoice, qui revisite tant la bande-annonce que le spot radio publicitaire. Le tout au service des livres.

Ce matin de veille de Noël, Gilbert Trompas, cofondateur des éditions Corsaire, apprenait une très mauvaise nouvelle. Dans la nuit du 23 au 24, un incendie s’est déclaré dans l’entrepôt qui abritait une grande partie des ouvrages de la maison. Les dégâts sont immenses, et environ 150.000 livres seraient partis en fumée.

ANALYSE – Avec une nouvelle plateforme numérique et de nombreux investissements, l’édition italienne œuvre à développer sa présence à l’international. Depuis 2015, l’Italie a investi considérablement dans ce développement des industries culturelles et créatives, en particulier de l’édition. Et ce, avec un fort engagement de la part du Ministère des Affaires étrangères et de la Coopération internationale.

Au cours des derniers mois, malgré le retour à une vie plus classique, les commerçants ont revisité leurs espaces. Et les habitudes. À Mulhouse, Canal BD — Tribulles a mis en place un outil, utilisé ailleurs, mais ici amplement présenté. Un modèle de dédicace virtuelle, pour profiter de cette rencontre empêchée.

À l’exception de rares interventions dans la presse, et d’un communiqué laconique, le Syndicat national de l’édition est resté très en réserve suite à la publication du rapport Racine. Des éditeurs qui seraient “vent debout” ? Dans un entretien accordé à ActuaLitté, Moïse Kissous, PDG du groupe Steinkis et président du groupe BD au SNE apporte un éclairage, par le prisme du 9e Art. 

La Foire du Livre de Francfort, organisée du 16 au 20 octobre dernier, fut l'occasion de célébrer les livres et leurs auteurs, quelles que soient leurs origines. L'invitation de la Norvège, mise à l'honneur, a été marquée par un salut adressé au travail des traducteurs et traductrices, qui sont les premiers vecteurs des textes et des échanges culturels. Les traducteurs tchèques ont saisi la balle au bond pour interpeler les éditeurs et réclamer plus de visibilité et de reconnaissance.

Attirer l'attention des lecteurs, en avant-première

Le Parti pirate n’usurpe pas vraiment son titre : un ancien responsable du mouvement, basé au Canada, vient de provoquer un petit scandale, en lançant une plateforme de téléchargement de livres numériques. Ebook.bike, de son petit nom, s’attire la colère de nombreux auteurs – et Travis McCrea, qui l’anime, reconnaît qu’il s’amuse volontiers à troller...

Un outil de communication, et d'exploration

Le programme Lockscreen Ads qu’avait initié Amazon sonnait le retour de la publicité dans les livres. Avec un ciblage par centre d’intérêt, ce modèle économique reposait sur les appareils Kindle – et fut par la suite étendu à des smartphones Android. Un outil promotionnel désormais ouvert aux auteurs indépendants.

Offrir à de nouvelles plumes l’occasion d’aller à la rencontre de l’ensemble des professionnels du livre est une chance rare. C’est là tout l’enjeu du programme De l’écriture à la promotion, portée par la Fondation pour l’écrit.  Dix auteurs ont été retenus, et seront mis à l'honneur dans les colonnes de ActuaLitté jusqu'au Salon du livre de Genève

Après une année test, pour la rentrée littéraire 2017, Albin Michel passe aux grandes manœuvres. La présentation des nouveautés aux libraires, une tradition pour toutes les maisons, se déroulera simultanément à la Maison de l’Amérique latine et sur Facebook lundi 18 Juin prochain dés 9h30. Autrement dit, partout dans le monde...

ENQUÊTE – Partir à la recherche d’un éditeur représente une gageure, qui se heurte majoritairement à une lettre de refus. Une lettre type. L’auteur désœuvré y apprend ainsi que son manuscrit ne correspond pas à la ligne éditoriale de la maison. Avant, les échanges s’arrêtaient là. Désormais, on renvoie les auteurs vers des plateformes d’autopublication... ou presque.

La Manufacture de Livres vient de créer un poste de relations libraires qui accueillera Marie-Anne Lacoma, anciennement chargée de cette activité de « surdiffusion » chez les éditions Gallmeister. Ce nouveau métier commence à être bien connu chez les éditeurs, leur permettant de renforcer leurs liens, leur image ainsi que de mieux informer sur leur ligne éditoriale. 

Quand des sites de partage/piratage ferment, les cris de désespoir et les hochements de tête satisfaits se mêlent. Perte d’accès à la culture pour les uns, manque à gagner pour les autres. Pour moi, c’est la fermeture d’un de ces comptoirs qui m’offraient gratuitement ce que Facebook et Google me font payer 50 euros par jour pour la même denrée : de la visibilité.

C’est à la force du poignet – et de quelques copieux investissements promotionnels – qu’Amazon impose Audible comme leader du livre audio, partout dans le monde. Or, le principe du marchand est de créer un écosystème fermé où les œuvres culturelles ne sont lisibles qu’avec les outils Amazon. Audible ne dérogeait pas à la règle.

Insurrection ! Le président de l’Académie Goncourt, Bernard Pivot, assure actuellement la promotion de son dernier ouvrage, La mémoire n’en fait qu’à sa tête. Invité par RTL, l’écrivain revient un instant sur la polémique déclenchée par Maxime Chattam autour du Salon du livre de Paris. Et son prix d’entrée.

Si aux âmes bien nées, la valeur n’attend pas le nombre des années, la maturité des filles, à l’école, est souvent mise en avant. Jusqu’à l'adolescence, et ce, dans tous les pays, un tout autre constat semble identique : les filles sont meilleures aux tests de lecture que les garçons. Alors, comment expliquer que cette différence s’estompe finalement, dès l'entrée dans l'adolescence et chez les jeunes adultes ?

Guillaume Pech-Gourg est nommé Directeur Marketing Digital et CRM Groupe (Group Chief CRM & Digital Marketing Officer). Sous la responsabilité d’Arnaud Nourry, il sera chargé de coordonner la mise en œuvre de la stratégie du Groupe en matière de CRM et de marketing digital.

ENTRETIEN – Hachette Digital est l’équipe en charge de développer la boîte à outils de communication digitale au service des maisons françaises du groupe Hachette Livre. Guillaume Pech-Gourg, son directeur, nous en dit plus. 

Fondateur de la chaîne de librairies Renaud-Bray, Pierre Renaud est décédé ce 27 septembre, à l’âge de 77 ans. C’est avec Edmond Bray qu’il inaugura la première librairie en 1965, sur la Côtes-des-Neiges, à Montréal.

D’une année sur l’autre, Amazon transpose ses initiatives à ses plateformes européennes. Après l’expérimentation américaine, voici donc l’arrivée de la solution Follow, ou Suivre en français. Cette solution permet aux clients d’être tenus informés de l’activité des auteurs, et leurs actualités. Autrement dit, tout ce qui pourra entraîner une vente de livre.