publicité modèle commerce

Voilà plus de 30 ans que le sujet était plié : interdiction de faire de vendre de la publicité à la télévision pour les livres. Tout le monde s’était entendu sur le sujet, ou presque, mais l’arrivée d’un décret ouvrant la porte à une expérimentation de deux ans fait grincer des dents. Ou comment la ministre de la Culture, Rachida Dati, se met à dos les grands faiseurs de l’édition.

Tout sourire et pleine d’entrain, Ravaka a l’air de fonctionner à mille à l’heure. Dès qu’elle s’exprime, on sent un grand enthousiasme et une vraie curiosité. Une envie de comprendre et d’agir se dégage d’emblée de sa personnalité positive. Elle a créé Karné, un concept unique : un magazine bilingue (malgache-français), coloré, vivant, instructif, ludique qui sait prendre sa place sur ce marché. Propos recueillis par Agnès Debiage, fondatrice d’ADCF Africa.

Mieux que le placement de produits dans des séries à forte audience ou des superproductions ? Des centaines de publicités en ligne proposent d’acheter la paternité d’articles publiés dans des revues de recherche scientifique. Un business de plusieurs millions de dollars qui agace passablement les éditeurs.

Ann Patchett, qui a écrit huit romans et cinq ouvrages de non-fiction, affirme que, face au syndrome de la page blanche, on a parfois l’impression que la muse « est sortie fumer ». Que vous soyez un romancier primé ou un lycéen chargé de rédiger une dissertation pour le cours d’anglais : la peur et la frustration liées à l’écriture n’épargnent personne. Par Joyce Kinkead, de l'Utah State University.

La publicité numérique a quelque chose de commun avec l’univers : elle est en permanente expansion. Sauf que l’univers, sot qu’il est, n’a jamais pensé à monétiser le Big Bang. Entre Facebook, Google, Amazon, Apple et bien d’autres, le marché est âprement disputé. Et depuis qu’il a renoué avec sa dynamique d’avant-pandémie Covid-19, chacun cherche midi à sa porte.

Le médiateur du livre, autorité indépendante nommée par décret, se penche sur toutes les questions ayant trait au prix unique du livre, et notamment les pratiques qui peuvent aller à l'encontre de cette loi centrale du commerce des livres, remontant à 1981. Constatant l'apparition de nouvelles offres tarifaires pour l'achat et la lecture de manga et manwha numériques, le médiateur annonce plancher sur la question.

PORTRAIT – Figurant parmi les promus de la Légion d’honneur de janvier 2022, Jean-Clément Texier n’est pas l’une des figures les plus notoires de l’industrie du livre. Homme discret, affable, il écoute plus qu’il ne prodigue de conseils – il sait que les conseilleurs ne sont pas les payeurs. 

La BD représente le sixième secteur de l’édition avec 307,3 millions d’euros de chiffre d’affaires, en augmentation de 11,6 % en 2019, selon le SNE. Entre 2000 et 2016, le nombre de publications n’a cessé d’augmenter (+ 340 % dont une majorité de nouveautés, d’après le rapport ACBD). Selon une étude du Centre national du livre, 99 % des enfants et 98 % des adultes lecteurs de BD interrogés préfèrent le format papier. La BD numérique ne représente en effet que 1,5 % du marché de la bande dessinée, mais cette part augmente tous les ans et a été multipliée par trois en quatre ans (Baromètre Sofia 2017). Ainsi, 1/4 des jeunes lecteurs de BD déclarent lire aussi en numérique et 1/3 des adultes. La majorité lit sur tablette tactile ou ordinateur. 

EXCLUSIF – Le confinement a révélé, à son insu, quelques secrets de fabrication et autres télescopages douteux chez Amazon France. Un différend juridique entre une éditrice et son prestataire a mis en lumière de manière flagrante les arrangements de la firme, aboutissant à une distorsion de concurrence. Tout à la fois revendeur et fournisseur de services, elle aura rendez-vous avec la justice française pour en répondre.

Régulièrement fustigée, la firme américaine ne profiterait pas autant qu’on l’aurait imaginé de ce retour au confinement. Selon les données d’un distributeur, loin de se réjouir toutefois, l’activité du cybermarchand est « plutôt en baisse ». Et ce, sur l’ensemble de la semaine passée. 

D’ici une petite semaine, une nouvelle application de lecture fera son apparition dans l’App Store : Rocambole. Au croisement de la chronolecture et du feuilleton, elle proposera, sur un modèle d’abonnement, de courts épisodes — 3 à 5 minutes de lecture — à suivre comme une véritable série. Camille Pichon, la cofondatrice, nous en raconte l’aventure.

RNL19 — Les Rencontres nationales de la librairie ont pris un tour plus revendicatif, à Marseille, alors que les libraires demandent une hausse du taux de remise pratiqué par les distributeurs à leur égard, pour atteindre 36 %. D'autres sujets préoccupent la profession, en plus de la menace que représente l'achat de livres sur internet, largement défavorable aux librairies. Le Syndicat souhaite aussi mettre en avant la lecture au cours d'une campagne nationale inédite, en cours d'élaboration. Entretien avec Xavier Moni, président du Syndicat de la librairie française.

ActuaLitté : Comment Publiseer a-t-il vu le jour ? Quels étaient les constats qui vous ont mené à sa création ?

ENQUÊTE – De passage récemment sur France Inter, le nouveau ministre de la Culture Frank Riester a passé en revue les dossiers à venir. Assurant que ses propres goûts se révèlent « éclectiques », il a totalement occulté, filant comme une flèche, le dossier livre et industrie de l'édition. Rien à en dire, est-ce bizarre ?

Le géant de la vente de livres a depuis longtemps outrepassé la simple activité de libraire : désormais vendeur de services dématérialisés, producteur de séries et de films ou encore fournisseur d'abonnements pour une livraison gratuite, Amazon vient de dépasser une valorisation de 1000 milliards de dollars en bourse. Ce qui signifie que les affaires sont florissantes et que les investisseurs ont une confiance totale dans le modèle économique.

Un peu plus de deux ans après son lancement en janvier 2016, l'application de classement et de découverte de bandes dessinées, comics et mangas Bubble termine dans les prochains jours une campagne de financement participatif couronnée de succès. Objectif de cette collecte, la mise en place d'une connexion avec des librairies indépendantes pour leur permettre de vendre au travers de l'application, mais aussi la création d'un réseau social.

ENTRETIEN – À travers des illustrations délicates, poétiques et engagées, Clémentine du Pontavice entraîne chacun et chacune sur des chemins de femmes. Nous l’avons interrogée sur ses activités multiples (dessin, écriture, chant, fabrication de bijoux…) mais aussi sur son travail d’exposition et ses ateliers de création. L'artiste raconte des histoires avec sensibilité, dans l'écrin d'un univers bien à elle. 

Depuis quelques jours, la polémique gronde autour d'un ouvrage des éditions Milan, On a chopé la puberté, signé par Mélissa Conté Grimard et Séverine Clochard, avec des illustrations d'Anne Guillard. Sur le sujet délicat de l'adolescence et de la puberté féminine, le livre est accusé de véhiculer des clichés sexistes, de limiter les préoccupations des jeunes filles et ainsi de participer à une légitimation de la « culture du viol »...

ENQUÊTE – Les aides accordées aux éditeurs du Québec inquiètent la profession. Depuis le rapport annuel de la Sodec en 2012, force est de déplorer que non seulement les subventions n’augmentent pas, mais que pour les éditeurs, l’enveloppe se réduit douloureusement. À l’occasion du Salon du livre de Montréal, les langues se sont déliées.

Nés de la recherche d’automatisation du commerce, et de la volonté de créer une offre de libre service, les distributeurs automatiques ont vu le jour, tout d’abord en Allemagne. Il s’agissait de vente de boissons dans un premier temps. Le Marseillais Henri Émile Schloesing présenta ainsi son distributeur de boissons à l’exposition universelle de Paris de 1889. À Berne, en Suisse, un modèle vendant des chocolats existait déjà dans les rues.

Nous avions brièvement présenté le projet d’écriture Anastème cette semaine, une aventure tant dans l’approche littéraire qu’à travers la démarche professionnelle. En choisissant des publications multisupports, Sébastien Celimon a choisi Tipeee pour regrouper ses lecteurs et disposer d’un outil pour fidéliser et monétiser. Parce que, oui, un auteur doit aussi payer son loyer.

ENTRETIEN – À l’origine de Bookwitty cohabitent deux visions : celle du libraire, dont le métier est connu, et l’idée de vendre des ouvrages étonnants. Depuis l’été 2006, alors qu’ils étaient tous deux bloqués à Paris, Cyril Hadji-Thomas et Sany Naufal, ont travaillé leur projet. « Il y avait une opportunité à creuser autour de la vente en ligne », précise le premier. Une opportunité aujourd’hui concrétisée.

Après avoir disséminé des liens d’affiliations partout sur la toile, le géant du web estime que son réseau est suffisamment étendu – et son empire/emprise assez solides. Et après avoir coupé court à la promotion de titres gratuits, la firme Amazon a choisi de tailler dans les revenus des blogueurs. Merci pour tout le référencement, maintenant, on récupère nos marges !

Le système français du droit d'auteur est l'un des plus anciens au monde, et sert régulièrement d'exemple pour l'importance qu'il donne au droit moral de l'auteur. Mais la collecte et la répartition des droits par les sociétés de gestion collective constituent un travail complexe, et des erreurs surviennent parfois au cours de la procédure. Mercinity, société de conseil et de recouvrement de droits d'auteur, entend y remédier à sa manière. Rencontre avec son cofondateur, Nicolas Velai.

En juin dernier, le groupe Hachette UK annoncé le rachat du studio de jeux vidéo Neon Play. Spécialisé dans la production vidéoludique pour smartphones, cet acteur doit apporter un nouveau souffle économique à l’entreprise. Car l’éditeur britannique ne cachait déjà pas ses intentions quant au développement d’activités numériques prochaines. 

ENTRETIEN — La maison d’édition La Joie de lire fêtera prochainement ses 30 ans. Basée à Genève, elle compte parmi les éditeurs jeunesse francophones incontournables. Sa fondatrice et ancienne professeure de français, Francine Bouchet, avait repris en 1981 une librairie, La Joie de lire. Une expérience profitable.

ENTRETIEN — Avec une forte progression de son chiffre d’affaires, la société YouScribe enregistre une forte évolution tant de ses abonnés que de ses utilisateurs. Son fondateur, Juan Pirlot de Corbion, a multiplié les initiatives depuis la création en 2010, pour imposer un modèle pluriel adapté aux attentes et aux préoccupations de la filière du Livre. 

Avec l’instauration de règles plus spécifiques concernant la vente d’abonnement pour les livres numériques, le marché a pu, durant l’année 2015, amplement évoluer. En France, les deux acteurs Youboox et Youscribe sont les premiers porteurs de cette offre – mais pas les acteurs uniques : izneo pour la bande dessinée et Abonnement Kindle figurent parmi les opérateurs. L’analyse du marché apporte ainsi de sérieuses pistes sur la manière dont ce secteur se développe.

Les conditions de monétisation des vidéos sur Youtube ont été modifiées, une révision de la politique que Google, le grand patron, a mise en place depuis quelques heures maintenant. Pour le dire simplement, quiconque souhaitera faire de l’argent en diffusant des publicités avant ses vidéos, devra réunir quelques conditions essentielles de bienséance. Neil Jomunsi, coutumier de nos colonnes, replace ces mesures dans un certain contexte, plus explicite encore.