chroniques marketing

Sur le marché du livre audio, l'irruption de revendeurs devenus producteurs pourrait laisser les éditeurs bien dépourvus. D'autant plus que ces plateformes disposent généralement de moyens financiers conséquents et d'une puissance de diffusion sans pareille. Rien n'est toutefois perdu, selon Nathan Hull, responsable de la stratégie de Beat Technology, à condition de faire preuve d'audace et d'un peu de stratégie...

Paris. Vendredi, 9 février 2024. Pérégrination rituelle sur les quais de Seine. Discussion avec Jean-Pierre Mathias, ancien professeur de philosophie, bouquiniste depuis trente-cinq ans sur le quai Conti. Bouquiniste n'est pas uniquement un métier, un gardien de la tradition médiévale de la boutique permanente dans la rue, c'est une vocation. Par Mustapha Saha.

Après la publication de son premier essai en 2017, Les Recettes d’une connasse (Hachette), suivi de L'Amour après #MeToo (Hachette, 2018), Lâchez-nous l’utérus : en finir avec la charge maternelle (Hachette, 2020), Comment ne pas devenir une marâtre, guide féministe de la famille recomposée (Hachette, 2021), Fiona Schmidt revient avec Vieille peau : les femmes, leur corps, leur âge (Belfond). L’occasion pour ActuaLitté de rencontrer cette autrice aux réflexions des plus stimulantes…

La loi du 10 août 1981 semble d'une limpidité redoutable : pour les livres, un prix de vente au public est fixé par l'éditeur, puis respecté par le détaillant. Dans les faits, la situation se complexifie, autour de cette question : comment définir le livre ? Dans le secteur du jeu de rôle, l'interprétation de la loi a ainsi conduit Amazon à ne pas appliquer le prix unique du livre sur les manuels de jeu.

Europe Comics, enseigne internationale créée en 2015 par une coalition d'éditeurs européens de bandes dessinées, avait pour mission première la traduction, la promotion et la vente d'albums à un public international. Le format numérique avait été choisi pour cette entreprise de grande ampleur qui s'adressait aux lecteurs et lectrices comme aux boutiques en ligne. 

Depuis 2015, la plateforme BDfugue.com, extension en ligne du réseau de librairies, réfléchissait âprement aux modalités d’un programme de fidélité. Un exercice complexe, nécessitant de s’accorder avec la législation encadrant la vente de livres — le fameux prix unique — et la volatilité des internautes. Mais à l’époque des Bitcoin et autres cryptomonnaies, l’idée a jailli : des Bulles, garanties sans spéculation ni risque financier. 

La littérature française est riche d’innombrables récits tirés de l’Antiquité grecque ou romaine. Sans remonter aux Aventures de Télémaque, nous avons tous lu La Venus d’Ille de Mérimée et son cruel dénouement, Gautier et Arria Marcella, Dumas et sa sulfureuse Acté et bien entendu Salammbô dans lequel Flaubert, de son aveu même, voulut appliquerà l’Antiquité les règles du roman moderne. L’Antiquité comme décor fabuleux et comme recueild’exemples politiques, mais aussi l’Antiquité onirique, féroce et sensuelle dont les jeunes latinistes découvraient avec ébahissement qu’elle reposait, au sens chrétien, sur une immoralité sans limite. Par Antoine Cardinale.

Depuis le rachat de la librairie Arthaud de Grenoble, en octobre 2020, les nouveaux propriétaires n’ont pas chômé : dans les cartons, un projet qui se dévoile au grand jour, Lireka, librairie universelle. Mot-valise au croisement de Lire et Eurêka, l’équipe espère avoir trouvé la solution pour une meilleure jonction entre librairie physique et commerce du livre en ligne. Le tout autour de la vente de livres en français, partout dans le monde. Archimède adore déjà !

Certes l’organisation fut complexe et la crise sanitaire a empêché comme les autres années d’organiser des rencontres avec les auteurs en librairie. Ce furent donc des lives sur les réseaux sociaux, plus de 300 votes rassemblés, et une annonce en ligne : Colin Niel, pour Entre fauves publié aux éditions du Rouergue est lauréat du Prix des Libraires en Seine 2021.

Suivant l’explosion du BookTok [conseils et discussions littéraires diffusés sur le réseau TikTok, NdR], Bookers Italia, la première agence italienne d’influenceurs marketing totalement dédiée au monde du livre, a été créée. L’objectif est de valoriser les influenceurs, ces créateurs qui parviennent à capter une audience importante en diffusant des contenus culturels. 

La plateforme de découverte de bandes dessinées Bubble annonce le rachat des sites 9emeArt et Comicsblog qui, comme leurs noms l'indiquent, sont consacrés à la bande dessinée et aux comics. Les contenus des deux sites seront transférés sur la plateforme Bubble dans les prochains mois.

En 20 minutes d'expérience, l'application M.O.A — My Own Assistant promet une remise en question des habitudes en matière de relation à la technologie, inspirée par le roman Les Furtifs d'Alain Damasio (La Volte). Ce dernier participe d'ailleurs à l'écriture du projet, aux côtés de Charles Ayats, Franck Weber et Frédéric Deslias.

Souvent présentée comme une révolution, l’arrivée massive des influenceurs dans les processus de promotion du livre a désormais presque une décennie. Avec le temps, les usages des blogueurs bookstagrammeur et booktubeur se sont codifiés, des réseaux se sont créés et des partenariats durables ont été mis en place avec les maisons. Mais alors qu’en 2019 la rémunération des influenceurs sur Instagram atteint de nouveaux sommets, le travail des chroniqueurs numériques, dans leur immense majorité, reste bénévole. Les influenceurs littéraires pourront-ils un jour prétendre à une professionnalisation ? 

Parmi les outils de communication mis à disposition des éditeurs dans le cadre de la promotion de leurs ouvrages, le "book trailer", équivalent livresque à la bande-annonce cinématographique, permet de développer une communication adaptée aux nouveaux modes d'information et de toucher un plus large public, à l’heure où les contenus multimédias et les réseaux sociaux ont pris une importance majeure. Les éditions Flammarion témoignent ici de leur expérience. 

Si Le Mur invisible, roman d’anticipation écoféministe de Marlen Haushofer (trad.Liselotte Bodo), a toujours connu des ventes stables (Actes Sud en vendait quelque 200 exemplaires par mois), il a soudainement rencontré un succès éclatant en 2019 suite à une chronique littéraire sur Instagram, au point de pousser à la réimpression. 

En 2015, le Français Feedbooks et l’américain NetGalley décidaient de la création d’une joint-venture : l’objectif affiché était de fournir des services de presse numériques pour les livres. Après le rachat de Feedbooks par De Marque, l’entreprise américaine avait repris les 50 % de sa filiale française. Et désormais, poursuit son développement.

Moins efficace que le bisou de maman avant d’aller rejoindre les bras de Morphée, le livre audio aurait tout de même des vertus apaisantes. Pour aider les insomniaques à trouver le sommeil, l’éditeur Penguin Random House proposera une collection dédiée, Sleep Tales. Elle se destine aux 10 à 15 % d’adultes souffrant d’insomnies chroniques.

Suite à l’invention du web en 1990, les usagers de l’internet dont la langue maternelle n’est pas l’anglais atteignent les 5 % en 1994, les 20 % en 1998, les 50 % en 2000 et les 75 % en 2015. Nombreux sont ceux qui aident à promouvoir leur propre langue et culture et d’autres langues et cultures pour que le web devienne vraiment multilingue.

DOCUMENT - Films de science-fiction, dessins animés, comics, jeux vidéo, gadgets électroniques : la culture geek a donné lieu à de nombreuses œuvres d’art. La saga Star Wars, l’univers de Tolkien et les super-héros Marvel sont parmi ses sources d’inspiration majeures. Découvrez un art à la marge aussi hilarant que cynique, entre recréations parodiques et hommages poétiques. L’ouvrage analyse les productions artistiques issues de ce mouvement, émergent depuis les années 2000.

ROMAN ÉTRANGER – En 1948, l’Argentin Ernesto Sábato, ami des Surréalistes français, met de côté sa carrière scientifique pour se consacrer à la littérature et publie le premier volet de sa trilogie romanesque, Le Tunnel, bref roman psychologique sur la passion amoureuse autant que métaphysique et sur l’inexorable solitude de l’Homme moderne, qui sera suivi des plus imposants Héros et tombes puis L’Ange des ténèbres.

Arte mettra l’auteure Colette à l’honneur, durant une soirée spéciale, ce 22 avril. Dès 20h55 la chaîne propose un film inspiré de son roman, Chéri. Et par la suite, un documentaire, Colette l’insoumise.

Une fois n’est pas coutume, ce billet n’a pas pour objectif de vous présenter une nouvelle lecture. Pourtant, il y a à faire en ce moment. Peut-être trop d’ailleurs. Trop de livres, trop d’auteurs ? La question se pose non ? 

ROMAN FRANCOPHONE – Je suis parvenue au constat suivant au cours de mes dernières lectures : inexorablement, je suis attirée par des livres de « femmes ». Assertion politiquement TRÈS incorrecte en cette ère de confusion des genres, d’affirmation de notre part de l’autre, de campagnes de marketing pour des produits de beauté pour hommes et d’exemples de femmes qui brisent les codes traditionnels. C’est un fait, les rayonnages des librairies débordent de romans, d’essais, de biographies, de récits de femmes. 

Les éditions Dargaud viennent d’annoncer la nomination de six personnes dans l’équipe, à différents postes. Edito, marketing, direction, trois femmes et trois hommes intègrent la maison de XIII, Valérian, Blueberry ou encore Achille Talon.

Bonnes pratiques et tendances de l’influence marketing appliquée au secteur du livre et de la culture. C’était en 2015. La presse française, pour la première fois, mettait en lumière un phénomène visible depuis 2012, mais qui prenait de l’ampleur : les Booktubeurs. Slate, le Monde, Elle magazine, etc. Les visages de ceux que l’on appelle « les nouveaux prescripteurs du  livre » vont faire le tour des médias.

ENTRETIEN – Les éditions Dodo vole sont nées d’une association d’artistes, et notamment d’artistes visuels du sud-ouest de l’océan Indien. En prenant le Dodo comme mascotte, ses fondateurs avaient dès le départ l’ambition d’ancrer la maison dans cette zone (car si le dodo est mauricien, il a largement dépassé les limites de son île), et aussi de représenter les cultures en voie de disparition. Sophie Bazin et Johary Ravaloson nous racontent Dodo vole, une maison entre Madagascar et La Réunion.

EDITO – Qu’on la qualifie de tyrannie ou de catalyseur, la liberté d’expression que les réseaux sociaux ont apportée est incontestable. Mais le sujet est complexe, écartelé entre les stratégies de communication, les coups marketing, et l’engouement soudain qui voit une simple publication amplifiée à l’excès. Ou comment la crispation générale se manifeste insidieusement...

En 2010, Rodolphe Lachat fonde les éditions Huginn & Muninn, qui publient des beaux livres en lien avec la culture populaire. Véritables livres-objets, ces ouvrages deviennent des totems sur les étagères des fans de Star Wars, Harry Potter ou Disney. C'est dans les locaux de Media Participations, à qui la maison appartient, entre les piles de livres, les figurines, les cartons et sous l'œil un peu inquiétant du fameux corbeau qui donna son nom à la maison d'édition, que Rodolphe Lachat nous parle du secteur du beau livre, du travail avec les licences, des communautés de fans ou encore du marché du livre américain.

En participant régulièrement aux salons internationaux sur tous les continents, les éditeurs marocains, encouragés par une politique nationale plus favorable, font valoir la qualité de leurs ouvrages au point d’attirer parfois des auteurs étrangers de renom. En ces temps des virtualités volatiles, la diversité culturelle constitutive de la civilisation marocaine depuis plusieurs millénaires, orchestratrice de l’héritage ancestral, génératrice des possibilités futures, s’immortalise par le livre, confluence des écritures fondatrices et des stylistiques novatrices.

Internet n’a pas simplement déplacé les lignes de la vie privée et publique ces dernières années : cette conséquence de ce que la Toile change la société s’applique à tous les segments socioprofessionnels, ou presque. Aujourd’hui, le journaliste littéraire, ou critique, voit son statut de prescripteur ébranlé. Thierry Guichard, directeur de la publication du Matricule des Anges revient sur le devenir de cette mutation.