Amazon Overstock

Aux Etats-Unis, le glas semble sonner pour les privilèges des entreprises de commerce au détail dématérialisées, qui échappaient jusqu'alors aux taxes sur les ventes. Ce lundi, et sans ajouter de commentaires, la Cour suprême américaine a rejeté l'appel du géant de Seattle, Amazon, ainsi que celui de la société Overstock, ces derniers ayant demandé à ce que soit remise en question la taxe sur le commerce en ligne de l'Etat de New York.  

La chaîne de librairies Barnes & Noble ne va pas redresser son cours en Bourse avec la dernière nouvelle la concernant : le directeur exécutif de la société, en poste depuis mars 2010, a ainsi revendu 2/3 des actions en sa possession. Si cette cession lui a permis de rassembler 5,5 millions $, elle relance les doutes quant à la santé économique de B&N.

Pendant que l'on tergiverse sur la question de savoir comment Jeff Bezos fera fructifier son acquisition du Washington Post et ses ramettes de papier, une menace externe vient troubler le diagnostic marketing d'Amazon. Aux États-Unis, certaines boutiques de brique et de mortier auraient tendance à devenir moins chères que la plateforme en ligne. Une concurrence agressive sur le terrain de la tarification, levier auquel le consommateur n'est pas insensible. 

Après six semaines de stabilisation de la tarification des best-sellers numériques, aux alentours de 7-8 dollars, certains observateurs du marché sont convaincus que la baisse devrait reprendre avec les ventes générées par les vacances d'été. Une tendance chronique. Ainsi, le directeur éditorial du DigitalBookWorld, Jeremy Greenfield, table sur une diminution de 10 %, voire davantage, ce qui équivaudrait à des livres commercialisés pour 6 dollars.

En début de semaine dernière, la société Overstock lançait une opération de remises massives, affirmant que certains livres vendus étaient proposés 10 % moins chers que les mêmes chez Amazon. Le genre de provocation qui met en branle la machine de guerre de Seattle, qui a immédiatement riposté et sur 360.000 références appliquait une nouvelle remise, pour s'aligner sur ceux d'Overstock.

Dans ses utilisations à des fins commerciales, le Web est un champ de bataille particulièrement propice aux massacres en tout genre, sur un plan tarifaire. La pratique du dumping, rendue populaire par Amazon, s'est désormais généralisée à d'autres sites de e-commerce, concurrence oblige. Et cette dernière fait rage, à coup de promotions toujours plus agressives, dans les pays anglophones.

Amazon de retour au tribunal : le site de e-commerce, accompagné par son collègue Overstock, a été assigné par l'État de New York pour taxes impayées. En effet, s'il ne dispose pas d'une présence physique dans l'État, le site propose un programme d'affiliation à des sites de particuliers, qui pourraient compter comme des vendeurs indirects. Ou bien comme une simple publicité, comme le soutient Amazon.

Amazon avait lutté un certain temps contre les autorités fédérales pour ne pas verser la taxe de fédérale. Mais dans un élan de mise aux normes, le géant appliquera l'impôt en Californie et accepte de le verser dans huit États supplémentaires ces prochaines années. Dix-huit entrepôts seront également construits pour faciliter la livraison des commandes en une journée.

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