étude librairie GfK

Pour rendre compte et comprendre les transformations du marché des livres d'occasion en France au cours de la dernière décennie, une vaste étude a été menée en 2022-2023 par le ministère de la Culture et la Sofia, sous la supervision du spécialiste du monde de l'édition, Bertrand Legendre. L'objectif : quantifier et comprendre ce secteur de la seconde main, en plein essor. 

Lors de sa visite au Festival du livre de Paris qui s'est ouvert ce vendredi, le président Emmanuel Macron a annoncé l'introduction d'une nouvelle mesure pour préserver la loi sur le prix unique du livre neuf face à la concurrence croissante du marché du livre d'occasion. 

À partir de plusieurs sources, dont des bases de données et des entretiens avec quelques éditeurs, le ministère de la Culture s'est lancé dans une étude consacrée aux petites et moyennes maisons d'édition. Si la dynamique de création des structures ne faiblit pas depuis les années 1970, celles-ci restent fragiles, en particulier dans un contexte de concentration du secteur. 

Derrière les chiffres, rassurants en apparence, se cachent quelques réalités plus concrètes : après des années Covid euphoriques, les ventes de livres affichent des résultats plus « normaux ». Les données du Syndicat de la librairie française se lisent donc avec une certaine prudence.

De janvier à juin 2023, les ventes de livres renforcent le constat d'une concentration de plus en plus forte dans l'édition française. En analysant, sur les 26 premières semaines de l'année, le top 10 des meilleures ventes que réalise notre partenaire Edistat, se dessine ainsi la domination de 19 maisons d'édition. À elles seules, elles ont publié la quasi-totalité de ces best-sellers.

La pratique est ancienne, courante pour certains éditeurs, mais reste recouverte d'un voile pudique : le pilon, ou la destruction des exemplaires invendus, reste indissociable de l'industrie du livre. Justifiée par les incertitudes du marché, la maitrise des coûts de fabrication et les frais de stockage, elle se trouve néanmoins de plus en plus critiquée, face à l'impératif de la sobriété environnementale...

LivreSecondeMain – Momox, Gibert, Rakuten, Recyclivre ou encore Amazon... les opérateurs ne manquent pas. Depuis février 2022, La Sofia et le ministère de la Culture mènent une vaste étude portant sur la revente de livres — la fameuse zone grise de la seconde main. Les premiers résultats brossent déjà un tableau clair : à ce jour, 20 % des livres achetés en France transitent par l’offre d’occasion.

ENQUÊTE – En février 2023, l'étude de l'économiste Joel Waldfogel avance que les femmes publient désormais plus de livres que les hommes aux États-Unis. La conclusion suggérerait que se réduisent les inégalités d'accès au marché de l'édition. Or, l'arbre cache la forêt : les disparités persistent entre autrices et auteurs et s'observent tout aussi bien en France.

Confronté à une baisse de son lectorat, mais aussi à une réduction générale du pouvoir d'achat des Français, l'édition française de bandes dessinées s'essaie à des prix réduits et à de nouveaux formats, pour certains titres. L'initiative est loin d'être inédite, mais en dit beaucoup sur un marché dont la solidité n'est pas si assurée. 

Ce 19 septembre, 35 maisons d’édition, poche et grand format, s’étaient donné rendez-vous. Toutes ont le regard tourné vers octobre — qui, comme on le sait, « tiendra sa revanche ». Et après tout, pourquoi pas demander à Cabrel d’en devenir le parrain ? « Certainement appuyés sur des bancs/ Il y aura quelques hommes qui se souviennent », voilà qui débuterait fantastiquement un récit de science-fiction. Car octobre, depuis 6 ans maintenant, c’est le mois des littératures de l’Imaginaire.

En imaginant un programme qui établirait le Top 50 des émissions télévisées préférées du public, TF1 espérait certainement plus qu'apparaître en 7e position, seulement, surtout avec The Voice. Et si le podium accueille en 2e place feus Les Guignols de l'Info, on cherchera en vain La Grande librairie qu'animait jusqu'à cette année François Busnel. Pas de littérature, donc, dans ce classement ? Non, mais un auteur qui depuis 2005 a vendu des palettes : bientôt 3 millions d'exemplaires... 

RNL22 — Entre 2019 et 2021, le marché du livre a connu au moins deux facteurs de fort bouleversement : d'une part, la crise sanitaire, qui a ralenti les échanges un temps avant de les accélérer ensuite, et d'autre part la mise en place du Pass Culture, particulièrement profitable pour le secteur. Le bilan de cette période permet quelques observations utiles à la librairie.

RNL22 - À partir du mois de septembre prochain, la librairie L'Armitière, à Rouen, fera à ses clients les plus fidèles une proposition peut-être difficile à refuser : s'ils le souhaitent, ils pourront retourner un livre de fiction grand format acheté neuf dans la librairie, dans les deux mois après l'achat, pour qu'il leur soit repris par la librairie. Laquelle la revendra ensuite, étiqueté en « occasion ».

RNL22 — Outre leur capacité à faire entrer les libraires dans un stade avancé de léthargie, en particulier au lendemain de soirées chargées, les études de marché et autres bilans statistiques renferment parfois quelques enseignements utiles au développement d'une activité commerciale. À partir de deux études, l'une de GfK et l'autre de l'ObSoCo, présentées aux Rencontres nationales de la librairie, nous avons dégagé plusieurs pistes pour dynamiser son commerce.

RNL22 — Premier rendez-vous des libraires français depuis le début de la crise sanitaire, les Rencontres nationales de la librairie 2022 seront notamment l'occasion de dresser un bilan de cette période particulière. Mais d'autres questions seront abordées, comme le tarif plancher des frais de port du livre, le marché de l'occasion ou encore l'empreinte environnementale des libraires... Anne Martelle, présidente du Syndicat de la librairie française, qui organise les RNL, a accepté de répondre à quelques questions.

La difficulté structurelle que dévoile une récente étude des librairies espagnoles n’a rien de propre au territoire. À l’occasion du XXVe Congrès qui les réunissait, les commerçants ont pris connaissance de données pressenties — sans appui statistique. De fait, le nombre écrasant de nouveautés paraissant chaque année condamne l’ensemble des œuvres : sitôt sortis des cartons, les livres repartent…

Depuis le 24 février et la guerre qu’a déclenchée la Russie, les mouvements de soutien à l’Ukraine se démultiplient. Pour autant, l’inquiétude dans les foyers grandit à mesure que les hausses de prix de l’énergie se dévoilent. Au point que le ministre de l’Économie a demandé aux Français de réduire leur consommation. Message reçu… jusque dans les librairies ?

À l'instar des marchés anglophones, l'Allemagne semble avoir connu une ruée, toutes proportions gardées, vers les livres numériques, à l'occasion de la crise sanitaire qui a bouleversé l'année 2020. Une tendance qui se prolonge aussi en 2021, remarquent les éditeurs, et qui ne semble pas avoir profité qu'à Amazon...

Benoît Pollet, directeur général des éditions Dargaud (Groupe Média-Participations), a été élu président du groupe des éditeurs de Bande dessinée du Syndicat national de l’édition (SNE), à l’unanimité, le mardi 29 juin dernier. Il succède à Moïse Kissous, PDG du Groupe Steinkis, qui occupait ces fonctions depuis janvier 2018.

Une bière du sorcier, une potion relaxante, un délice poivron mascarpone, accompagnés d’un paquet de crackers Résurrection au blé ancien… Les présentations aux libraires ont bien changé. La société Dilisco (filiale de Albin Michel) offre aux libraires de renouer avec les apéro-visios qui ont fleuri durant le confinement, mais autour d’une note bien plus légère. Mais non sans sérieux : on va parler de littérature ésotérique.

FBM20 — À l'occasion de la Foire du Livre de Francfort, l'institut d'études et de recherche GfK a réalisé une étude compilant les chiffres de différents marchés du livre européens. La conclusion est plutôt encourageante : malgré les phases de confinement et autres mesures sanitaires, les ventes de livres ont plutôt bien repris, ce qui permet d'atténuer la baisse globale, sur l'année.

La tendance observée par les libraires français est confirmée par les indicateurs de l'institut GfK, qui se penche sur la consommation de biens culturels physiques sur les huit premiers mois de l'année 2020. On observe ainsi une bonne reprise en matière de livres, et les dépenses moyennes depuis la fin du confinement, par acheteur, ont doublé par rapport à la même période, en 2019.

À l’exception de rares interventions dans la presse, et d’un communiqué laconique, le Syndicat national de l’édition est resté très en réserve suite à la publication du rapport Racine. Des éditeurs qui seraient “vent debout” ? Dans un entretien accordé à ActuaLitté, Moïse Kissous, PDG du groupe Steinkis et président du groupe BD au SNE apporte un éclairage, par le prisme du 9e Art. 

Le mouvement de contestation deviendrait-il européen ? La transparence des comptes entre auteurs et éditeurs revient régulièrement sur la table des négociations en France. Nos voisins espagnols ont pris le virage : associations d’auteurs et de libraires ont conclu un accord de partage d’informations, sur les ventes d’exemplaires et le paiement de droits.

Un quart des librairies de France se trouverait dans la région francilienne — 550 boutiques avec au moins un salarié. Les commerces sans salariés ne sont pas pris en compte. Cependant, entre 2007 et 2019, la part de marché est descendue de 47 % à 39 %. De quoi conclure à une réelle fragilité.

La jeunesse, levain de l’humanité et moteur de croissance de l’édition ! Si le secteur représente toujours un ouvrage acheté sur quatre, les ventes progressent entre novembre 2018 et octobre 2019 de 1 %. Avec, évidemment, des figures de proue incontournables, comme les célèbres irréductibles Gaulois…

Parmi les 25 000 points de vente du livre en France, « les librairies indépendantes représentent plus de 40 % de l’ensemble des ventes de livres au détail (et 43,7 % selon GFK) ». Mais aujourd’hui, le libraire fait face à de nombreux défis, parmi lesquels le phénomène de l’achat en ligne sur des sites comme Amazon. Dans ce contexte, comment les librairies attirent-elles une nouvelle clientèle ? 

Une vitrine, c’est bien souvent la première chose que l’on remarque lorsque l’on aborde une librairie, elle est l’interaction initiale entre le client et la boutique. La devanture reste donc un dispositif commercial de premier rang.

Ray Bradbury, Neil Gaiman, Terry Pratchett, JRR Tolkien, ou encore Alain Damasio, Pierre Bordage ou Philip K. Dick ont tous un point commun : ils partagent tous le même diffuseur. Et à l’approche du Mois de l’Imaginaire, qui consacre pour la 3e année ces littératures injustement mises à l’écart, le CDE se fait Diffuseur d’Imaginaire.

La société Bubble, application qui permet de créer des collections de bandes dessinées, comics et mangas sur son smartphone, mais aussi de réserver des titres auprès de certaines librairies, dévoile quelques chiffres tirés de ses propres données. L'outil travaille en effet avec une centaine de librairies, et a mené une enquête auprès de ses usagers pour mieux les connaitre.