marketing youtube

C'est dans le plus grand vivier d'auteurs qu'Amazon plonge régulièrement les mains pour s'assurer de grossir son catalogue de livres numériques. Et cette fois, c'est Jessica Parc qui vient d'obtenir les grâces de la société, avec une présence en page d'accueil, réservée en temps normaux, aux grandes annonces de la firme. Et le tout, avec une lettre signée par Jeff Bezos, qui s'adresse directement aux clients...

Depuis hier, les internautes ont pu découvrir la nouvelle version du site YouTube. Un outil qui permet désormais de mettre en avant les chaînes, c'est-à-dire des rubriques classant les vidéos publiées.

Ce qui pourrait apparaître comme une simple lubie est cependant motivé par de réels arguments. Et bien plus que les arguments, c'est une question sociale que pose Fiction Circus, qui cite - entre autres - Goethe pour appuyer sa revendication.

La plate-forme YouTube Kids, nouveau service vidéo destiné aux enfants, chercherait un peu trop à modeler le goût des jeunes consommateurs en puissance. Ce sont des associations américaines de protection de l'enfance qui sont montées au créneau pour dénoncer un principe roi sur cette interface : la publicité déguisée.

Les éditions Casterman débarquent sur YouTube

Le groupe Flammarion annonce que Nicolas Watrin prendra le poste de directeur marketing, pour la Littérature, livres poches et sciences humaines. Il prendra ses fonctions à compter du 1er décembre. En parallèle, Julie Klein, sous la responsabilité de Valérie Genest, est Responsable marketing des Livres Illustrés. 

Découvrir des livres devient bien plus compliqué avec le temps. Et les lecteurs américains modifient largement leur comportement, montre une nouvelle étude de Bowker, réalisée par Kelly Gallagher, vice-présidente du cabinet d'analyse. Un panorama des évolutions qui a été présenté durant la conférence Digital Book World Discoverability and Marketing. 

Marvel a le vent en poupe avec le succès planétaire de the Avengers, l'annonce d'une suite et le tournage d'Iron Man 3. Et pourtant, le grand chambardement numérique à renfort de réalité augmentée n'aura pas épargné John Dokes. Responsable marketing de l'édition papier comme numérique, Dokes était naturellement en charge de cette Ré-volution.

Les universités et les bibliothèques explorent une nouvelle tendance dans la promotion du livre : le « marketing » au travers du « jeune » site qui révolutionne le réseau social, Pinterest.

L'occupation du réseau social semble occuper les esprits chez les éditeurs. Harlequin avait dernièrement signé avec une société spécialisée pour créer "le buzz" autour d'un certain type de titre. Avec BrandConnect, l'éditeur souhaitait occuper le réseau, et massivement, avec des outils multimédias bien ciblés.

Le Salon de Montreuil s'achève à peine que déjà on en entend qui se gavent sur le dos des livres tout court depuis un bail, piétiner tout bonnement le secteur jeunesse. « Invention marketing », c'est tout ce que le sieur Busnel parvient à retenir de ce pan de l'édition.

Marketing viral en vidéo pour les bibliothèques

Depuis des siècles, les éditeurs rivalisent d’ingéniosité en collant aux livres des bandeaux. Mais quand un ouvrage sort, et qu’il n’a pas encore eu de prix, les possibilités de communications sont maigres. Il y avait bien le traditionnel Vu à la télévision, qui laissait entendre que le grand public avait été petitécranosensibilisé. Mais à l’époque des smartphones, le meilleur copain de la promotion audiovisuelle, c’est Youtube, note Rue89.

Que l’on pratique assidûment ou non les réseaux sociaux et autres outils du net, difficile de passer à côté de YouTube. Et plus encore du phénomène qui se développe depuis des années dans la promotion de livres : le booktubing.

Après la série BoJack Horseman, Netflix repart au galop avec la série, de 20 épisodes, Centaurworld, d’un tout autre registre. Alors qu'elle ne sortira que le 30 juillet, le producteur international propose déjà d’en découvrir le premier épisode dans son intégralité, sur Youtube.

Voilà quelques années, une étude avait démontré que les élèves d'Écosse étaient particulièrement dépendants à Wikipedia pour la réalisation de leur projet et devoir. « Cette situation devient dangereuse quand Internet est constellé d'opinions et d'informations inexactes et qui pourraient être prises au sérieux, pour des faits réels », expliquait alors un enseignant.

Youtube Kids sera le prochain portail pour enfants, débarassé de tous contenus problématiques, que le service vidéo de Google proposera. Annoncé pour la semaine prochaine, il introduira des solutions pour les parents, de sorte qu'ils puissent mieux contrôler le temps passé par leurs enfants devant les écrans. Ainsi que les choses qu'ils regardent.

Dans son dernier rapport, le Conseil supérieur de l'audiovisuel se fend de quelques propositions concernant la chronologie des médias, rapporte Clubic. Il s'agirait de prendre en compte les propositions faites par la mission Lescure, à savoir, ramener le « délai minimum, entre la sortie d'un film en salles et son exploitation en vidéo à la demande, de quatre mois à trois mois pour l'ensemble des films (mesure n° 7) ».

Ce procès a vu s'opposer Viacom et Youtuble. En cause, la présence sur le site de partage de vidéos de clips des émissions telles que "The Daily Show With Jon Stewart", mis à disposition par les usagers. La décision du juge en 2010 vient d'être cassée par une cour d'appel fédérale.

Explosion de la consommation de vidéos

La bibliothèque du Congrès, désormais sur YouTube

Le 7 octobre 2014, à la veille de l'ouverture de la Foire du Livre de Francfort (8 – 12 octobre 2014), CONTEC, la conférence sur les nouvelles technologies, rassemblera pour la deuxième fois le monde de l'édition internationale : directeurs éditoriaux et stratégistes de maisons d'édition généralistes et spécialisées, prestataires de services, entrepreneurs de start ups, investisseurs et business developers seront là pour éclairer les dernières tendances. « CONTEC est la conférence qui ouvre la Foire du Livre de Francfort et elle donne le ton.

Directrice du marketing chez Albin Michel, Sylvie Hoare vient de prendre sa retraite, après 22 années au service de la maison de Francis Esmenard. Elle est remplacée depuis le 15 septembre par Mickaël Palvin. 

Ayant quitté le groupe Flammarion en mai dernier, Nicolas Watrin se dirigeait vers une carrière d’indépendant, en ouvrant sa société de conseil. Mais finalement, on apprend qu’il rejoint désormais le groupe Libella, en qualité de directeur du marketing et du développement.

Entré dans le groupe en mai 2017, Benoit Frappat élargit ses responsabilités et devient directeur marketing et commercial. Sous sa responsabilité, Aloïse Useo devient « Cheffe de produit marketing et promotion des ventes » et Lucie Leturcq « Cheffe de projet évènementiel et relations libraires ». Alice Lavigogne a rejoint l’équipe en tant que Community manager.

Un sondage de Forrester Research pour Digital Book World révèle que la grande majorité des éditeurs sont prêts à choisir des stratégies marketing directement centrées sur le consommateur.

Deux écrivains britanniques ont eu recours à des « ruses marketing » pour propulser leurs livres au rang des meilleurs ventes en ligne du Royaume-Uni.