Le marketing digital appliqué à l'entreprise. Outils, stratégies et performances sur les réseaux sociaux

Twitter, c'est un peu l'Eldorado pour la communication : si l'on y trouve toujours bien plus que ce que l'on y apporte, c'est avant tout une gigantesque foire aux messages brefs, pour tout et n'importe quoi. Ou presque.

« Le livre est un souvenir permanent, contrairement à une vidéo YouTube », a claironné Carolyn Reidy, la PDG du groupe américain Simon & Schuster. À l’occasion d’un discours annuel devant la Book Industry Study Group, la patronne s’est fendue de quelques observations sur le secteur, par le prisme de son groupe. 

L’acquisition a été conclue le 9 décembre dernier, mais ne fut dévoilée qu'une semaine plus tard : le groupe Ingram possède désormais Aer.io, service et marketing pour ebook sur les réseaux sociaux. Une fusion qui va ainsi permettre à Ingram de développer ses services sur le web et sa présence sur les réseaux. 

Besoin d'inspiration ? Ou simplement envie de perdre un peu plus de temps sur les réseaux sociaux ? Nous avons sélectionné pour vous quelques librairies à suivre sur les réseaux sociaux, parce que leurs posts sont particulièrement intéressants, pertinents, originaux ou drôles. Bien entendu, cette liste n'est pas exhaustive, loin de là, alors faites-nous vos propositions en commentaires !

Le Centre national du livre (CNL) a présenté une nouvelle étude consacrée aux jeunes Français et à leur pratique de la lecture. Au sein d'un « millefeuille de mauvaises nouvelles », dont la prédominance des écrans ou l'émergence d'une lecture « multitâche », les résultats montrent un attachement réel à l'activité et une certaine efficacité de l'école pour la promouvoir.

Parmi les outils de communication mis à disposition des éditeurs dans le cadre de la promotion de leurs ouvrages, le "book trailer", équivalent livresque à la bande-annonce cinématographique, permet de développer une communication adaptée aux nouveaux modes d'information et de toucher un plus large public, à l’heure où les contenus multimédias et les réseaux sociaux ont pris une importance majeure. Les éditions Flammarion témoignent ici de leur expérience. 

La campagne du Centre national du livre, #Jeliscommejeveux, en faveur de la lecture arrive sur les réseaux sociaux grâce aux témoignages de 18 personnalités.

Le jour est finalement venu : vous avez décidé d'ouvrir une page Facebook, Twitter ou encore YouTube pour votre librairie, ou bien de reprendre en main celle que vous laissiez doucement péricliter... Pour améliorer votre portée, obtenir plus de retweets, engranger les likes plus rapidement qu'un YouTubeur, suivez ces quelques conseils, façon tutoriel...

15 ans après le flop de la première tentative cinématographique, Christopher Paolini ne s’avoue pas vaincu et rallie les fans d’Eragon pour qu’une adaptation, cette fois en série, soit réalisée. Disney ayant acquis la 21st Century Fox et les droits d’Eragon en 2019, c’est sur Disney + que cette nouvelle version filmée de la saga devrait voir le jour.

Avis aux amateurs d'écriture collaborative en ligne, une nouvelle application a été mise en orbite à cette fin. @AuthorBee, du nom de la firme fondée courant 2012 par l'entrepreneur numérique Stephen Bradley, la plateforme web spécifiquement intégrée à Twitter et prochainement disponible sur Facebook, permet aux individus et autres groupes communautaires de créer des histoires narratives à partir de leurs tweets et ceux de leurs followers.

Quel peut être l'impact des réseaux sociaux sur les lecteurs qui y ont recours et plus particulièrement - on s'en doute - des réseaux sociaux liés à la lecture ? Bonne question, qui ne manquera pas d'intéresser les concernés.

Aujourd’hui, la présence des maisons d’édition semble incontournable sur le web. Par chance, les réseaux sociaux apportent une multitude possibilités pour assurer une meilleure visibilité et de nouveaux moyens de communiquer sur les livres. 

Une étude américaine publiée par le centre de recherche Pew révèle que 50 % des adultes fréquentent les réseaux sociaux, que ce soit le plus célèbre d’entre eux, Facebook, ou bien Myspace et LinkedIn.

Formation Optimiser sa communication sur les réseaux sociaux

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli. 

L'occupation du réseau social semble occuper les esprits chez les éditeurs. Harlequin avait dernièrement signé avec une société spécialisée pour créer "le buzz" autour d'un certain type de titre. Avec BrandConnect, l'éditeur souhaitait occuper le réseau, et massivement, avec des outils multimédias bien ciblés.

Revendiquant 12 millions de titres en vente, PriceMinister (filiale du Japonais Rakuten) a mis en place une opération à destination des blogueurs. Sembable à une solution Masse critique de Babelio, il s’agit de recueillir les avis des blogueurs sur les nouveautés de la rentrée. Les Matchs de la rentrée littéraire se déroulent ainsi du 14 septembre au 1er février prochain.

Les femmes en ont assez : le monde du livre est machiste, misogyne et méprisant vis-à-vis de ses auteures, qui dénoncent aujourd'hui un sexisme ambiant plus qu'épuisant. Or, ce sont les mêmes arguments qu'elles déploient depuis des années maintenant, sans que rien ne change. Cinq voix tentent de s'élever aujourd'hui.

EDITO – Jacques Dutronc doit se demander s’il ne serait pas légitime à réclamer réparation, tant la déformation de son refrain, « Et moi, et moi, et moi », avec le nom de Yann Moix, fait recette. Rendons à César ce qui lui revient : Dutronc est une figure splendide, Moix, moins. Le bonhomme revient beaucoup ces derniers temps : fallait-il encore l’associer au prix Goncourt ?

Depuis 2012 et créée par la Fondation de l’Innovation Africaine (AIF), la plateforme numérique African Law Library (ALL) rassemble un grand nombre de ressources juridiques sur le droit africain. Depuis ses débuts, son but principal est de couvrir tous les aspects du droit en Afrique recouvrant la sphère nationale et locale, et ce gratuitement. Aujourd’hui, fière de son succès, la fondation a annoncé le lancement de l’African Law Library sur les réseaux sociaux. Avec comme espoir : diffuser la connaissance à grande échelle. 

Que peuvent faire les établissements de prêt, avec ces diableries de réseaux sociaux ? La publication Des Tweets et des Likes en bibliothèques rapporte les enquêtes menées dans quatre établissements, de Brest, Metz, Quimper et Paris (la bibliothèque Louise-Michel), à la recherche des expérimentations sociales réalisées. Tout à la fois métrique et sociologique, cette étude laisse la parole aux agents publics de même qu’aux usagers des lieux de prêt. 

Suite à l’annonce des nominations aux Oscars 2020, dévoilées ce 13 janvier, de nombreuses voix se sont élevées pour signaler le manque de diversité vis-à-vis des artistes femmes. Une situation de moins en moins acceptable dans un contexte post #MeToo, qui accuse encore d’un certain retard de la part de l’industrie du cinéma et de ses représentants. Stephen King ferait-il lui aussi partie de cet ancien monde ?

Quelques jours après la clôture du salon Livre Paris, l’Argus de la presse/Groupe Cision dévoile les résultats de son baromètre sur la médiatisation de cette 38e édition sur les réseaux sociaux, de Twitter à Instagram, en passant par YouTube. Le baromètre relève 42.701 contributions sur 4 jours, et dresse le podium suivant pour les éditeurs les plus cités : Gallimard, Albin Michel et Flammarion. Et la modeste participation de ActuaLitté, si, si...

Au croisement des réseaux sociaux, de l’information et de la production de contenus, se trouvera désormais 233 Degrés. Cette plateforme reposant sur les différents outils web — Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, Linkedin — se lance pour la rentrée. À sa tête, trois journalistes et un chargé de relations média. Au menu, vidéos et podcasts.

BookBanUSA — On pensait la censure institutionnelle en Occident réduite à la part la plus excessive de la production livresque - négationnisme, appel au meurtre... –, les États-Unis nous prouvent le contraire ces dernières années, et la France également depuis qu’un ouvrage jeunesse a été interdit aux adolescents pour mauvaises mœurs... En parallèle, un autre phénomène ne faiblit pas : la pression morale des réseaux sociaux contre les œuvres d’art, dont l’un des rôles est d’être soit à l’avant-garde, soit un reflet du réel, quitte à déranger.

Après une première sélection des 13 titres en compétition pour l'International Booker Prize 2020, révélée le 27 février dernier, la liste restreinte des nominés est attendue pour le 2 avril prochain. En raison des circonstances actuelles liées au coronavirus, le jury a décidé que celle-ci serait dévoilée sur les réseaux sociaux a rapporté The Bookseller. 

La journée mondiale du droit d’auteur aura évoqué l’ère numérique, expression sur toutes les bouches, mais plus particulièrement pour en retenir les outils d’échanges et de mises en relation, qui rapprochent auteurs et lecteurs.

Quelle liberté pour les éditeurs de textes, en 2020 ? Bien entendu, la situation diffère selon les pays et les régimes politiques, mais l'Union internationale des éditeurs (IPA, International Publishers Association) propose dans un rapport un état des lieux de la situation. Si la censure reste majoritairement l'apanage des gouvernements autoritaires, les usages, sur les réseaux sociaux, font émerger une forme d'autocensure.

Il suffit de demander, et voilà que, parfois, miraculeusement, on est écouté. En tout cas, l'entreprise ferroviaire Amtrak, spécialisée dans le transport de voyageurs sur les rails - et qui est entièrement nationalisée - a accepté de créer une résidence d'écrivains. Le tout, très simplement dans les trains. Les auteurs pourront donc parcourir la côte Pacifique sans troubles, tout en écrivant, le coeur léger.