Le marketing du tourisme. 2e édition

En Italie, l’édition de romans et essais a connu en 2021 une croissance de 15 %. La situation n'est toutefois pas comparable pour le secteur des livres d'art et des guides touristiques, qui connaît une crise majeure depuis 2020, notamment en raison de la pandémie. Les éditeurs sont prêts à demander des aides à l’État pour essayer de survivre à cette crise.

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli. 

Le tourisme, nouvelle valeur du Salon du livre de Paris

HIVER2024 - Dans son œuvre suivant Seuil de Tolérance, Thomas King nous entraîne dans un périple divertissant à travers l'Europe, où un couple aussi charmant que comique part à la recherche d'un sac de médecine.

Pas besoin d'attendre l'émergence d'Oceania pour goûter à la novlangue. Chaque année la conférence Tools of Change redessine les nouvelles tendances technologiques pour le secteur de l'édition. À cette occasion la blogueuse Betsy Morais a présenté sur le site du New Yorker deux intervenants faiseurs du marché.

Les fans de Stephenie Meyer font du tourisme vampirique

Le tourisme n'est certes pas le fer de lance de l'économie du pays, mais tandis que les histoires de vampires sont à la mode, le gouvernement roumain compte y remédier en déterrant un faire-valoir hérité de l'oeuvre de Bram Stoker. La Fédération du tourisme locale y va de sa campagne promotionnelle baptisée « Dracula » et visant à faire de la région Transylvanie, terreau mythique des suceurs d'hémoglobine, son principal atout pour attirer les visiteurs.

A l’initiative d’Olivier Petit, fondateur des éditions Petit à Petit, un projet au long cours voit le jour avec la parution du Guide de Paris en Bandes Dessinées, au carrefour du guide touristique, de la bande dessinée historique et du guide culturel.

LECFestival23 – La gastronomie italienne se décline méticuleusement au fil des régions : autant de plats que de villages pour cuisiner, avec les spécialités locales. Laura Zavan, autrice d’un ouvrage réunissant les recettes cultures de Venise ouvrait l’appétit des visiteurs venus au centre de Congrès de la Salamandre. Et le dessinateur Matteo illustrait en temps réel ses propos. Savoureux ! 

Personnellement, j'aurais tendance à fuir comme la peste les voyages qui n'ont pas pour unique et principale motivation la glande. Sous toutes ses formes, et particulièrement les moins violentes

Pour la 3e fois le Guide du Routard se penche sur le tourisme durable

Un bibliophile canadien vient de créer un site Internet pour aider les voyageurs amoureux de la littérature à découvrir des lieux de la littérature célèbres aux États-Unis et au Canada.

Stephenie Meyer, auteure de l'année et reine du tourisme

Afin de cultiver l'aspect culturel du tourisme parisien, les hôtels de la capitale ont souvent mis en avant les noms des écrivains célèbres qui ont, à un moment ou à un autre, dormi entre leurs murs. Mais, désormais, les hôteliers n'hésitent plus à aller bien plus loin rapporte le Guardian. Et les adresses sont nombreuses à Paris qui cultivent une ambiance, une thématique entièrement tournée vers la célébration d'un écrivain en particulier.

Harry Potter & Anges et démons dynamisent le tourisme

Mug, chaise de jardin : le marketing des couvertures de Penguin

Il est parfois amusant de constater que l'on stigmatise volontiers les uns et les autres. Forme de désaveu ? Peut-être. Depuis que l'offre Kindle est arrivée en France, difficile de dire ce qu'il en sera réellement, bien que tout porte à croire que ce nouvel entrant sur le marché fera rapidement la différence.

Eva Gabrielsson vient de sortir un livre chez Actes Sud dans lequel elle expose précisément sa situation. La veuve de Stieg Larsson, auteur de Millenium, sans qu'ils ne se soient jamais mariés, avouait notamment qu'elle était en mesure de finir le livre inachevé de Stieg.

Tourisme culturel et histoire littéraire

Découvrir des livres devient bien plus compliqué avec le temps. Et les lecteurs américains modifient largement leur comportement, montre une nouvelle étude de Bowker, réalisée par Kelly Gallagher, vice-présidente du cabinet d'analyse. Un panorama des évolutions qui a été présenté durant la conférence Digital Book World Discoverability and Marketing. 

Lorsque Visit Scotland  a cherché à promouvoir l’image de l’Écosse à travers une réalisation artistique qui mettrait en scène un lieu emblématique du pays, l’organisme a su convaincre l’artiste Thomas Wightman de concrétiser ce souhait au travers d’une incroyable sculpture de papier

On retrouve encore, au nombre des objectifs affichés, selon le ministère de la Culture :

La Mairie de Paris est-elle un cybermarchand de souvenirs comme les autres ? Depuis le 5 décembre, la Ville a mis en ligne un site internet, où se retrouve une sélection de produits intrinsèquement liés à la capitale. Il n'y manquerait que les liqueurs d'eau de Seine ou les gri-gris à base de plumes de pigeons - ou les vaporisateurs Senteurs du Périph', pour que le charme agisse pleinement. 

Au cours du Salon, on fait parfois des rencontres assez inédites : alors que Reed et le SNE se félicitaient hier de ce que cet événement représentait une occasion pour les Régions de venir présenter leurs ouvrages, c'est un tout autre projet que nous avons pu découvrir et que le Limousin s'apprête à mettre en place.

Il suffit d'interdire quelque chose à l'humain, pour qu'il s'y précipite. La boîte de Pandore, la pomme du jardin d'Eden, les petits biscuits au Nutella qui sortaient du four hier soir... En Chine, les auteurs victimes de censure, ou, plus simplement, de rumeurs de censure, connaissent une explosion des ventes. Au point que les éditeurs travaillent à des plans marketing pour assurer la vente de droits à l'étranger.

« Si les auteurs, illustrateurs, scénaristes ont faim, et n’ont pas de pain, qu’ils mangent de la brioche, enfin... », disait Marie-Antoinette, dont le goût pour les sucreries était bien connu. Évidemment : la reine, disant cela, n’avait déjà plus toute sa tête – et l’on sait qu’elle a fini par la perdre. Mais les créateurs du monde du livre, quitte à choisir, préféreraient croquer plus gourmandement une part du gâteau.

Je lis facile : Le Furet du nord derrière une campagne marketing

Quand le marketing rate sa promo de livre sur les blogs

Pour doper les ventes de livres, le secteur de l'édition pourrait s'inspirer du succès commercial des séries télévisées. Afin de susciter les envies de lecture compulsives chez le consommateur, certaines maisons opteraient stratégiquement pour des calendriers de publication volontairement endiablés. Pour obtenir des audiences aussi accros que pour les grands rendez-vous de la TV, on morcèle les histoires, on les publie par épisodes, et ce, à intervalles bien serrés.

Située sur les rives de la baie de Kvaner, en Croatie, la ville d’Opatija vient d’ouvrir un espace de lecture inédit. Dans le cadre de la campagne menée par No Shelf Required, et avec le soutien du fournisseur d’ebooks Odilo, une Zone de Lecture Gratuite est désormais accessible à tous.