Frapper sans heurter. Quelle éthique pour la publicité ?

Le marché du livre numérique est encore balbutiant, celui de la bande dessinée ne l’est pas moins. Cependant, boosté notamment par la mouvance manga, il tend, lui aussi, à se développer progressivement. Une offre légale d’importance doit donc se structurer et s’imposer progressivement.

Interrogé sur la question par nos confrères de L’Ordinateur Individuel, Bruno Barberi, qui s’occupe des questions relatives à l’édition numérique au sein des Humanoïdes associés, n’est pas sans relativiser la situation. Si l’offre numérique est encore balbutiante, c’est tout simplement parce que la demande l’est également. Et il n’est pas non plus question d’investir à perte sur un marché immature.

Une attention particulière est cependant portée au développement d’une offre pirate. Cette dernière signale que les éditeurs de bandes dessinées doivent apporter une réponse claire et simple d’utilisation afin de ne pas se retrouver dans la même situation que ce que le marché de la musique a pu vivre.

Ainsi Bruno Barberi évoque les pas des Humanoïdes associés qui ont été faits vers le numérique avec la mise sur le marché, pour les utilisateurs d’iPhone, de versions animées ainsi que sonorisées de différents albums. Et c’est déjà une trentaine de titres qui sont accessibles sur l’iPad en passant par l’application AVComics. Une occasion aussi, pour Bruno Barberi, d’annoncer la sortie prochaine d’une application estampillée Humanoïdes associés.

Quant aux prix de vente retenus pour les albums numériques, il parle de 4 à 5 euros, à mettre en rapport aux 12 euros que coûte un album papier. On est déjà bien loin des seuls 20 à 20 % consentis par les éditeurs de livres. La bande dessinée frapperait ainsi plus fort pour casser l’offre pirate. L’achat d’albums papiers pourrait être vécu, par la suite, comme une succession logique si l’œuvre a plu au lecteur.

L’idée de proposer des abonnements fait aussi son chemin même si, pour l’instant, le marché qui concerne les tablettes est presque inexistant. Il faut donc attendre son développement pour voir, en parallèle, émerger une véritable offre pour ce secteur. Les lecteurs de livres numériques ne proposant presque que du noir et blanc pour l’instant, le rendu n’est pas non plus suffisamment intéressant. Mais, les débuts de l’iPad et l’annonce de prochains lecteurs en couleur devraient assurer une réelle existence future à ce marché.

Il est assez rare pour nous de parler du travail d'un confrère, en bien, en mal nous nous abstenons.


Nous sommes juste tombés hier soir sur un article de l'excellent site , titré : Publicité clandestine pour littérature enfantine.

Déjà le terme littérature enfantine était mal choisi (ou pas… dénigrement ? à voir…)

Dans l'article, la journaliste Marine Landrot se fait le porte-parole d'une bibliothécaire qui a découvert, mais quelle horreur ! qu'une marque s'était subrepticement glissée dans l'un des passages du roman : Les secrets de l'immortel Nicolas Flamel, L'enchanteresse, tome 6(Pocket jeunesse).

En effet, nous raconte l'article, le personnage au nom imprononçable, Tsagaglalal, se nettoie le visage avec du savon « au beurre de karité de l'Occitane ». Marine Landrot rajoute « Si les romans pour adultes ne se privent pas d'allusion commerciale aux objets utilisés par les personnages […] elles viennent souvent apporter une indication sur le caractère ou l'environnement des protagonistes ».

Notre question est : pourquoi ne serait-ce pas la même chose pour les romans ados ?

Même si l'on sait qu' effectivement, les lecteurs adolescents sont souvent plus « sensibles » aux publicités, les auteurs doivent-ils gommer pour autant les références d'une époque et / ou sociales ?

Certains éditeurs français, comme Mélanie Decourt des Éditions Talents Hauts, demande toujours aux auteurs de supprimer les références explicites : « C'est parfois compliqué quand on parle de marques qui sont devenues des noms génériques usuels. Je pense par exemple à un smartphone avec une pomme dessus. Quand l'auteur utilise une périphrase pour ne pas citer la marque, dans la bouche de personnages adolescents notamment, ça sonne parfois un peu bizarre, un peu moins vrai. Mais je préfère ça à la publicité. »

Et donc, dans un livre pour jeunesse, est-ce que la publicité est plus choquante que dans un autre ? Mélanie Decourt, rajoute : « Je m'insurge contre l'argument disant que dans la littérature « pour adultes », les allusions commerciales sont justifiées donc ne posent pas de problème, alors que dans la littérature de jeunesse, ce serait injustifié. Dans l'exemple cité, qui est issu de la littérature jeunesse, l'allusion commerciale ne sert pas à grand-chose, mais on trouve mille exemples dans la littérature générale où une marque est citée sans aucun intérêt pour l'intrigue ou la connaissance du personnage. »

Glenn Tavennec, ancien éditeur chez Pocket Jeunesse, aujourd'hui chez Robert Laffont répond : « En général, je laisse les marques si ça apporte quelque chose à l'action ou au personnage. Dans le cas présent, en France, c'est vrai que ça n'apporte rien, mais comme c'est un texte américain est que l'Occitane est une marque française, ça a certainement plus de sens dans la version originale… » et il ajoute « En ce moment, je travail sur un texte anglo-saxon et, à un moment, le personnage dit « c'est aussi bizarre qu'un McDo sur la Lune. » Dois-je mettre à la place « sandwicherie américaine » ? »


Le problème, s'il y a problème, n'est donc peut-être pas la présence d'une marque dans un roman jeunesse. Le vrai problème de la journaliste, c'est peut-être cette « légère » distinction qu'elle fait entre littérature ado (enfantine ?) et littérature adulte…

La notation est actuellement pleinement revenue à la mode alors qu’il y a de cela encore peu, ce n’était qu’un instrument engendrant terreur et mal-être utilisé sur les élèves par les méchants professeurs. Ce temps est révolu.

Tous les membres du gouvernement feront l’objet de notes adjugées à partir de l’étude de différents indicateurs. Ce sera donc aussi le cas pour le ministre de la culture, actuellement Christine Albanel. Seize critères ont été retenus pour évaluer l’impact de son action. On peut notamment retrouver : « l'évolution de la fréquentation des musées », la « part de marché des films français en France », « la part des transactions mondiales du marché de l'art réalisées en France »...

Chose étrange, pour ne pas dire choquante… le livre est absent de ces critères. Les chiffres de l’édition seront pris en compte dans l’étude de « l'exportation des biens culturels » et dans celui du chiffre d'affaires des différentes industries culturelles. Ces indicateurs ne sont toutefois pas récents.

Le vide sur une politique ciblée en faveur de la promotion du livre. Parallèlement à cela, le président de la République souhaite faire une place au livre dans la publicité télévisuelle. L’interdiction qui plane sur cet usage date de trente-cinq ans. Il serait peut-être bon d’en revoir les fondements.

Pour certains analystes, sortir le livre de la télévision, c’est dans le même temps l’évincer de la modernité et cesser d’en faire un objet recherché par le jeune public. Le problème d’une révision de la loi actuelle, c’est que seuls les grands groupes pourraient se payer le luxe de faire la promotion de quelques best-sellers.

En ces temps de révolution de la télévision publique, il serait peut-être de bon goût d’insérer dans ses programmes une véritable émission littéraire à destination du jeune public, ce qui aurait un impact plus important que quelques publicités noyées dans la masse.

Cela viendrait appuyer les efforts de Christine Albanel pour recentrer l’édition 2008 de Lire en fête sur l’édition de jeunesse, créneau hautement sensible, puisqu’il travaille à l’édification d’un lectorat pour les années à venir sur tous les autres secteurs de l’édition.

Un geste en faveur de la promotion de la lecture et de son support, le livre, est actuellement nécessaire pour garantir la survie de notre culture et de sa richesse éditoriale. N’y aurait-il pas là une place pour ajouter un nouveau critère d’évaluation afin que la politique mise en place soit pleinement une politique de civilisation ?

Pendant que nombre de familles commencent à goûter aux joies des vacances, ce matin, le ministre de l’Education nationale, Xavier Darcos, renouvelait une opération de concertation autour des prix des fournitures scolaires. Lancée en 2007, cette initiative a été reconduite cette année à la satisfaction des associations représentant les familles (PEEP et Familles de France).

A la suite de cette réunion, le point presse a été l’occasion d’afficher une satisfaction générale. Associations, distributeurs et ministère sont convaincus d’avoir encore une fois œuvré en faveur du pouvoir d’achat. En ces temps de hausse généralisée où tous les secteurs sont touchés, les distributeurs ont tenu à faire un effort en faveur des familles.

L’année 2007 avait été l’occasion de l’élaboration d’une liste type de fournitures scolaires, base même des discutions entre les différents acteurs du problème. Cette liste a été reprise et enrichie pour la rentrée 2008 pour compter à présenter une quarantaine de produits.

Des prix inférieurs ou égaux à ceux pratiqués à la rentrée 2007 :

Les distributeurs s’engagent à proposer les produits mentionnés dans la liste à des prix soit égaux à ceux de la rentrée 2007 (eux-mêmes égaux à ceux de 2006), soit inférieurs. Malgré la hausse des matières premières, ils font l’effort d’organiser leurs filières d’approvisionnement afin d’économiser sur les coûts de packaging ou de promotion. Certains produits seront même vendus à prix coûtant.

Les distributeurs ont également tenu à préciser que les produits proposés au même prix que l’an passé ne seront pas uniquement des entrées de gamme mais se focaliseront aussi sur les produits « stars » de cette rentrée à 2008. Dans un désir de clarté, les magasins feront aussi un effort particulier sur la signalétique afin d’indiquer aux familles où se trouvent les produits mentionnés sur la liste officielle. Dans le Nord (plus tard dans le Sud, tourisme oblige…), les magasins vont d’ores et déjà commencer à monter les rayons pour la rentrée prochaine.

La liste des fournitures essentielles est en même temps l’objet d’attentions multiples. Quand on sait que d’un établissement à un autre (voire d’un enseignant à un autre au sein d’un même collège ou lycée) les listes peuvent varier fortement, le ministre a tenu à rappeler aux enseignants qu’ils devaient eux aussi faire un effort pour ne s’attacher qu’aux produits nécessaires. La liste des fournitures essentielles sera communiquée aux différents établissements scolaires dans le courant de l’été dans le cadre d’une circulaire ministérielle.

Le poids des cartables : une question toujours d’actualité

Sur le sujet toujours épineux du poids des cartables, le ministre s’est vu interrogé sur le concours lancé en 2007 pour l’élaboration d’un cartable à moins de 1 kg. Les distributeurs proposeront dès cette rentrée ce type de cartables.

Comme pour nous prouver son dévouement total à cette cause, le ministre a même été jusqu’à mettre sur son dos un joli cartable rose pesant moins d’un kilo... Mais, plus sérieusement, le problème réside surtout dans le contenu du cartable. Le ministre s’est engagé à trouver des solutions pour faire face à ce problème récurrent.

Toutefois, il a tenu à rappeler qu’il faudrait du temps pour que les systèmes mis en place soient généralisés. Ainsi du double jeu de livre (un pour la maison, un pour l’école afin d’éviter tout transport) ou encore du remplacement des livres par des DVD et autres supports.

Vous pouvez consulter la liste officielle des fournitures essentielles ci-dessous.