Comportement du consommateur face aux stratégies marketing en Afrique

Difficile de ne pas lire entre les lignes de la décision d'HarperCollins, deuxième plus gros groupe éditorial américain. La société a en effet décidé de relancer un site de vente de livres pour le territoire états-unien, avant de le lancer au Royaume-Uni le mois prochain. Par la suite, le Canada et l'Australie en bénéficieront. Mais en une période où Amazon fait pression sur Hachette Book Group, l'idée de disposer de son propre canal de vente est plus que nécessaire.

Pédagogie numérique du consommateur, face au tout gratuit

L'occupation du réseau social semble occuper les esprits chez les éditeurs. Harlequin avait dernièrement signé avec une société spécialisée pour créer "le buzz" autour d'un certain type de titre. Avec BrandConnect, l'éditeur souhaitait occuper le réseau, et massivement, avec des outils multimédias bien ciblés.

ETUDE – C'est une étude sur l’impression numérique en Afrique de l’Ouest, Afrique centrale que propose l'Alliance internationale des éditeurs indépendants, à la demande de ses éditeurs membres. Cette étude a été réalisée par Gilles Colleu, éditeur membre de l’Alliance (Vents d’ailleurs, France), très actif notamment au sein du Labo numérique, qui co-gère lui-même un pôle d’impression numérique dans le Sud de la France (Yenooa).

La propagation du covid19 ne semble épargner aucune partie du globe, et promet des répercussions économiques d'ampleur considérable tous secteurs confondus, dont celui du livre. Toutefois, si l'ensemble des libraires du monde risquent d'être touché par la crise sanitaire, tous ne semblent pas égaux dans les statégies adoptées pour y faire face. 

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli. 

Les conclusions d'une enquête menée par Ipsos, faisant suite à une étude réclamée par le Centre National du livre (diffusée en mars), viennent poser de nouvelles bases de réflexions concernant l'introduction et la réception du livre numérique en France.

La start-up sud-africaine Yoza Phone Stories est bien décidée à combler le manque de livres papier en Afrique du Sud par une offre de lecture étoffée et accessible à tous sur téléphone mobile. Selon Steve Vosloo, directeur de Yoza, « 7 % des écoles » de son pays ont une bibliothèque. Et, 50 % des ménages sud-africains n'ont aucun livre de loisirs, rapporte Le Courrier stratégique.

Avec le Kindle, son lecteur dédié aux livres numériques, Amazon tente de prendre le pas sur ses concurrents en jouant de sa position de leadership au niveau de la vente en ligne de livres papiers. Et, si le prix du lecteur s’inscrit dans une baisse régulière, certains le voient même se réduire à zéro.

La période de fin d'année se prête à toutes les études statistiques. Et voila que Forrester Research a publié le rapport de sa dernière enquête annuelle, States of Consumers and Technology. Celle-ci s'intéresse aux comportements des consommateurs américains face aux nouvelles technologies de l'information et de la communication. Une enquête basée sur des données concernant 60.000 personnes vivant aux USA et au Canada.

Le service de lecture en streaming, Oyster, vient de publier une infographie présentant les comportements des utilisateurs de son service, selon qu'ils utilisent des appareils Android ou iOS, au travers de ses applications dédiées. Les différences sont notables entre les deux : par exemple, les utilisateurs iOS auraient tendance à plus lire la nuit.

William Shakespeare en fumeur de joints, la théorie n’a rien de nouveau. Mais consommateur de cocaïne, voilà qui est nouveau. Des recherches menées par un laboratoire médico-légal d’Afrique du Sud ont passé au crible 24 pipes à tabac du XVIIe siècle. Ces dernières ont été retrouvées dans des régions où Shakespeare a vécu. Certaines furent même déterrées dans le jardin de sa maison, à Stratford-upon-Avon. Et confirmerait l’idée que William tirait Marie-Jeanne.

Jellybooks, petite entreprise fondée en 2012 dans le but d'aider le lecteur à découvrir de nouveaux livres par un service adapté. Elle a annoncé dans un communiqué qu'elle changeait la nature de son activité principale pour se concentrer sur son autre service : Readers Analytics. Ce dernier analyse les habitudes de lecture pour en informer les éditeurs.

Pour la deuxième année, le cabinet d'analyse PWC publie son étude des sites de e-commerce, menée auprès de 11.000 clients. Si l'an passé, on s'interrogeait sur le devenir des pure-players et leur position de leader sur le secteur de la vente en ligne, cette année 2012 dénote des comportements d'achat très différents. Et premier constat, si en 2011, 23 % des répondants avaient effectué leur premier achat, cette année est celle des pays émergents, qui affichent des comportements d'achat très différents. 

La décision que Hachette Book Group a prise, d'augmenter le prix de vente de ses livres numériques, pour les bibliothèques, n'est pas passée inaperçue. Dans un courrier de la société OverdDrive, qui fournit les établissements en ebooks, on apprenait que dès le 1er octobre, les 3500 titres du catalogue connaîtront une augmentation de 220 %, par rapport aux prix jusqu'à lors pratiqués. 

Abolir les DRM et faire confiance aux consommateurs : possible ?

Après le mouvement de grève largement suivi devant la librairie Sauramps Odyssée, où les salariés furent rejoints par leurs collègues de Triangle, la situation continue d’évoluer. En effet, conformément à ce que ActuaLitté annonçait, le futur ex-PDG Jean-Marie Sevestre se lance dans une procédure d’appel. « Une démarche suicidaire », dit-on. 

lundi 10 et le mardi 11 juin 2013, Fontaine O Livres

La trêve des confiseurs n’avait pas commencé que les instances syndicales recevaient un rapport d’analyse. En cause, un « risque grave » dans le département Relations éditeurs d’Interforum — la filiale diffusion/distribution d’Editis. La procédure, déclenchée début octobre, s’était heurtée à quelques résistances.

Au sein des locaux de la Maison de l'Amérique latine, ce jeudi 13 mars à Paris, bibliothécaires, éditeurs et autres libraires répondaient à l'Alerte sur la lecture de Livres Hebdo, invitation à venir entendre l'explication détaillée de la dernière enquête Ipsos commandée par la revue littéraire. Avec les participations du sociologue Claude Poissenot, de Pascal Thuot de la librairie Millepages et du romancier académicien Érik Orsenna, le voile était levé sur bon nombre de chiffres concernant Les nouveaux lecteurs. Une étude des comportements français et de leur évolution récente, que mettaient en relief quelques données comparables datant de 2011.

ActuaLitté : Quelles ont été les principales étapes en amont de la création des livres audio ?

La coédition offre le moyen de publier en collaboration avec des éditeurs d’autres pays des livres de sources culturelles et géographiques variées. Elle permet aussi de mutualiser les coûts, d’élargir la diffusion, et notamment dans le cas des coéditions solidaires, de proposer un prix du livre adapté au pouvoir d’achat local des lecteurs : le même livre sera ainsi vendu 15 € en France, 7 € au Maroc et 4 € au Mali.

Darcos désarmé face aux syndicats : Hirsh et Descoings en renfort

Au cours de l’été, les températures auront atteint des seuils jamais vus, de quoi redouter que la course aux records de chaleur ne soit bien lancée. La recherche d’un espace de fraîcheur remplace les activités estivales pour nombre d’habitants. Tout particulièrement quand on dépasse la barre des 40 °C quotidiennement.

Un sondage de Forrester Research pour Digital Book World révèle que la grande majorité des éditeurs sont prêts à choisir des stratégies marketing directement centrées sur le consommateur.

HIVER2024 - Robert Lynen, l'étoile montante du cinéma français des années 1930 reconnu pour son rôle dans Poil de carotte, reste dans la mémoire de quelques-uns, notamment Georges Perec qui lui rend hommage dans Je me souviens. 

Dans l'histoire telle que l'écrivent les pays colonisateurs, le continent africain apparait souvent comme un espace de « manque ». Une terre d'où la civilisation et la culture auraient été absentes – celles des colons, en tout cas. Un espace où, forcément, l’alphabétisation ne pouvait pas exister avant l’arrivée des peuples européens…

La Fondation Orange annonce la création d'un Prix Orange du Livre en Afrique, dans la lignée du Prix Orange du Livre, créé en 2009. Dans le cadre de ses engagements en Afrique, la Fondation Orange souhaite, avec ce prix, œuvrer pour la promotion des talents littéraires africains et de l'édition locale africaine.

Dans le monde des réseaux sociaux, Goodreads s'est forgé une solide réputation. Associant les qualités d'un club de lecture aux outils de prescription les plus immédiats, le site compte quelque 15 millions de membres, et rivalise probablement de popularité avec un Amazon, en tant que plateforme de promotion des livres. 

L'éditeur HarperCollins s'est lancé, depuis le début de l'année 2014, dans une série d'expérimentations autour de la vente de ses titres. L'opération a commencé avec la signature de contrats de distribution avec des sites de lecture illimitée, comme Scribd ou Oyster, mais aussi avec le prêt de titres de numériques dans les bibliothèques américaines. Une ouverture des vannes qui, paradoxalement, semble mener l'éditeur à mieux contrôler ses canaux de vente.