Face à son principal concurrent, l'omniprésent Amazon, Apple compte bien mettre en avant son service de vente de livres numériques, iBooks. L'opération a commencé avec la préinstallation de la boutique de livres numériques sur les systèmes d'exploitation Mac OS X et iOS, et se poursuit à présent avec de nouvelles fonctionnalités, comme « Nouveaux auteurs », qui promet une découverte facilitée de jeunes talents et autres « trésors cachés ».