Gutenberg Bible

Assurément, Jean-Baptiste, qui aura su garder la tête sur les épaules à peu près toute sa vie, ne prêchera plus dans le désert, mais bien entre le rayon surgelé et la fromagerie. Et ce caprice (sûrement pas des dieux) provient de la Société biblique de Genève qui scellera l'alliance commerciale avec des supermarchés au tarif miraculeux de 1,50 €.

Loin de susciter l'enthousiasme étymologique des foules, la question dans les milieux protestants se pose à travers la voix de Réforme : la parole de Dieu vaut-elle un camembert, même pas AOC ? Catherine Coroller de Libé a googlé la toile pour trouver divers échantillons de Bibles bradées. À partir de 13 € et jusqu'à 2000 € (en vente sur eBay, à finir dans 3 jours et demi) on peut consommer de l'apôtre et du prophète et des Rois et des Nombres. Des nourritures terrestres qui n'auraient pas manqué d'amuser Gide...

Le directeur de l'association à but non lucratif, Jean-Pierre Bezin, annonce la couleur : « Nous voulons faire découvrir la Bible à de nouvelles personnes, qui ne l'ont encore jamais lue ». Auchan, Leclerc et Cora se feront ainsi les prêcheurs de la Bonne Parole, vendant certains de 550 000 exemplaires déjà édités. Quant à nos voisins suisses, l'idée ne fait pas recette, puisqu'on ne trouvera cette version qu'en librairie.

Pour le prix d'un café donc, on disposera de 800 pages, d'une reliure qualifiée de solide, le tout tiré en deux temps : un premier stock de 350 000 vite épuisé et secondé par un autre de 200 000. « Nous étions en rupture de stock à mi-octobre. Donc on en a retiré 200'000 exemplaires. Nous avons été agréablement surpris du résultat  », confesse Jean-Pierre.

L'exportation de la parole divine perpétuera son message d'amour en Suisse, donc, en France itou, mais aussi au Canada et en Afrique francophone. La Société, plutôt protestante estime qu'elle pèse 40 % de parts de marché. Elle s'est également dotée de deux autres versions, l'une de 25 000 mots, en vocabulaire limité et l'autre en français pour les nuls de 3500 mots.

Et pendant ce temps, il y en a un qui attend toujours qu'on le décroche de sa croix...

Au 135 boulevard Saint-Michel, on trouve la Maison de la Bible qui expose actuellement en façade un panneau publicitaire assez intrigant. « Il interpelle beaucoup de personnes qui passent devant et rentrent dans la librairie, nous explique le gérant. Certaines repartent avec un exemplaire, ou plusieurs, d’autres viennent juste pour se renseigner. Cette affiche ne laisse pas indifférent. »

Depuis sa publication début septembre, et sa diffusion dans les centres commerciaux Cora, Leclerc et Auchan, la Bible au prix du café a connu un essor conséquent. Après un premier tirage épuisé de 550.000 exemplaires, suivi d’un retirage de 300.000, on compte environ 220.000 ventes rien qu’en France.

Son avantage ? « Un tarif hors norme » évidemment. Mais pas seulement. Cette traduction protestante, qui aura nécessité 12 années de travaux, à partir de manuscrits hébreux et grecs n’innove pas réellement, mais propose un produit inédit. Ainsi, le célèbre « Je suis celui qui suis » (Exode, 3, 14) a été conservé. Oui, c’est une traduction intégrale de l’Ancien et du Nouveau Testament, « sinon, on n’appellerait pas ça une Bible », nous souligne-t-on avec le sourire.

Mais on met en avant qu’elle est écolo, avec son papier recyclé. « Il a fallu faire certains compromis, sur son prix de vente et la marge que nous pouvons faire dessus », reconnaît-on. Ainsi, quelques clients se plaignent de caractères trop petits, mais de visu, nous pouvons attester qu’elle est parfaitement lisible.

Disponible pour tous et toutes...

 Pas de profil type pour l’acheteur : la Maison de la Bible est une librairie chrétienne, aussi nombre de personnes de cette confession se procurent leur exemplaire. Et quand on interroge sur une forme de plaisir de l’objet, on nous avoue que « chez certains, on peut deviner un attrait pour cette version, tout à fait inédite et intrigante ». Après, on compte surtout sur les curieux qui ressortent avec une édition, « juste pour en avoir une ».

Car « la réalité, c’est que le lecteur lambda est séduit, et l’on constate un regain d’intérêt évident pour cette Bible. Ici, à la Maison de la Bible, nous avons enregistré un peu plus de 12.025 ventes depuis son lancement, quand, à titre de comparaison, nous vendons 15.000 exemplaires d’une édition plus ’’classique’’ au cours d’une année. » Et des églises viennent se fournir par lot de 100 livres, pour alimenter leurs paroissiens. Pas à travers un programme de diffusion, mais simplement pour faire découvrir cette version originale.

De nouvelles versions prochainement

Pour l’heure, le Vatican n’a pas émis de commentaires « du moins, rien ne nous est parvenu ». Cependant, il sortira d’ici quelque temps une version similaire, traduite en allemand et en italien. « Cela occasionnera peut-être des réactions de la part du Saint-Siège… »

Mais qu’en est-il du côté des centres commerciaux ? Leur position pour le moment a été plutôt claire : pas de place pour cette édition, trop petite, trop peu rentable. Ils se cantonnent donc à proposer les meilleures ventes du moment, sans prendre trop le temps d’y regarder à deux fois.

Nous vous avions hier signalé l'initiative des Éditions Gutenberg, qui ont décidé, à compter du 28 septembre - date définitive, qui a été corrigée - de mettre en ligne gratuitement le nouvel ouvrage d'Omair Ahmad, Le Conteur « un auteur complètement inconnu, au livre merveilleux », nous explique Stephen Belfond, l'éditeur.

Contacté par ActuaLitté, ce dernier a accepté de répondre aux reproches qui n'ont pas manqué de fleurir. « D'une façon sans doute prévisible, nous sommes critiqués à peine quelques heures après notre annonce à la fois par ceux qui nous reprochent de ne pas aller assez loin (et pourquoi pas en téléchargement ?) et ceux qui nous accusent de réduire à rien la valeur d'un livre (ce qui est gratuit est bon pour la poubelle) ! » [NdR : des noms !]

Des reproches compréhensibles, auxquels il répond sans langue de bois. « Notre objectif, avec la mise en ligne gratuite du texte, c'est de démultiplier les ventes d'un livre qui pourrait facilement devenir un classique de la littérature. Après avoir pris, en accord avec l'auteur, la décision de mettre entièrement son livre sur notre site, avec le service de Calameo, nous avons également augmenté le stock pour les librairies de 1500 à 5000 ouvrages. »

Une démarche déjà complexe

Calaméo ? Oui, le service de lecture de texte, choisi « parce qu'il nous offrait la possibilité d'options comme d'accepter le téléchargement ou d'imprimer le texte. Choses que nous n'avons pas souhaité offrir, pour rassurer les équipes de vente et les libraires. De fait, quand nous avons proposé à Hachette, qui est notre distributeur et notre diffuseur de mettre le livre intégralement en ligne, il nous a vraiment fallu expliquer le sens de notre démarche et les objectifs que nous comptions atteindre. Au début, Hachette était même réticent à cela. Mais la campagne commencera bel et bien le 28 septembre. »

Aujourd'hui, leur promotion, qui s'achèvera le jour de la sortie en librairie de l'ouvrage est cependant bien accueillie. « Nous avons soigné l'ouvrage, autant que la traduction et avons réalisé un beau livre. Les personnes qui l'auront lu en ligne auront plaisir à le retrouver en librairie. » Et pour ce qui est d'une éventuelle version numérique ? « Pourquoi pas... nous n'avons objectivement rien contre... »

En exclusivité, l'éditeur nous offre même un premier aperçu de ce que sera le livre dans le lecteur de Calaméo...