Avec la sortie prochaine de l'Aura, un nouveau lecteur ebook amélioré, Kobo prouve qu'il sait lui aussi adopter une politique commerciale agressive, faite d'innovation et d'offres en tout genre. De façon prévisible, Amazon riposte en optimisant son produit phare, le Kindle Paperwhite, et en baissant son prix sur le territoire canadien, bien occupé par Kobo.