auteurs artisans du net

Nous publions depuis hier un feuilleton-réflexion, d'un auteur sur le rapport au texte, au format et plus globalement à l'écriture. Précédemment, quelques remarques liminaires sur l'oeuvre numérique de cet auteur.

Chapitres précédents

Tous les enfants qui grandiront avec la possibilité de lire au format numérique en feront une norme. Mais le papier à encore de longues années devant lui pour de nombreuses raisons :

La dépendance des lecteurs. Chaque jour, j’ai le droit à un refrain que je ne critique pas et que je comprends : « J’aime le papier, j’aime sentir l’odeur de l’imprimerie, sentir les feuilles glisser sur mes doigts… ». Mais je sais que ces mêmes personnes liront un jour, pour voir, sur une tablette et y deviendront dépendantes. Car, j’en suis certain, le papier comme le numérique ne sont que les supports d’une histoire.

C’est le contenu qui créera le plaisir. C’est lui qui donne une saveur, une dimension au support. Pour l’instant, je pense que ces gens n’aiment pas vraiment le livre papier, mais ce à quoi il renvoie : les souvenirs des premières lectures partagées avec les parents, les premiers chocs littéraires, le livre poche dans le sac d’écoles… Alors, oui, il y a ceux qui aiment posséder, comme moi. J’aime avoir mes livres préférés à portée de main, même si je sais intérieurement qu’au vu de ma liste de romans à lire d’urgence, je n’aurai sans doute pas le temps de les relire un par un.

Mais il y a aussi tous ses livres que j’emprunte et que je rends immédiatement à la fin de la lecture (qu’ils soient bons ou mauvais).

Le livre papier est le meilleur outil de promotion du livre numérique. Il est partout ! Donc forcément beaucoup plus visible, pas besoin de faire une recherche. Certains ouvrages s’imposent directement à l’esprit, et ce sont d’ailleurs ces mêmes romans que l’on retrouve en premières pages des stores numériques. En fait, les éditeurs numériques devraient imprimer des fac-similés de leurs romans pour les installer sur les tables des librairies et des Fnacs…

L’économie de marché. Faut pas rêver, le livre numérique ne rapporte pas suffisamment (pas encore en tout cas). Un auteur à succès ou simplement édité en papier n’a rien à gagner en sortant un livre 100 % numérique. Et si certains le font, c’est sous forme de nouvelles pour laquelle ils font très peu, voire pas, de promotion. Cela donne un côté secondaire au livre numérique. Et ça n’incite pas les éditeurs historiques à créer des collections uniquement numériques. C’est dommage, cela pourrait redonner vie à une sorte de prépublication.

Hieronymus Donnovan est né en 1980 dans une ville minière du Pas de Calais. Dés son enfance, il est passionné de lectures, de jeux vidéo et de cinéma bien plus que par l'école. Celle-ci passe au second plan : ses cours principaux, il préfèrera les suivre au cinéma, au vidéo-club et à la médiathèque. Très tôt, il se met à écrire, tout d'abord des scénarios dans la lignée des films hollywoodiens ou des séries américaines. Il est notamment le créateur de L'Agence des mystères, une série française digne héritière d'Aux frontières du réel et injustement boudée par les chaînes françaises !
www.hieronymusdonnovan.com

Un vieil adage, tous secteurs confondus, annonce que 50 % de toute campagne publicitaire fonctionne. La question est de savoir quels sont ces 50 %... Or, désormais, le tracé publicitaire peut être remonté par les outils numériques : l'adage est-il toujours aussi réaliste ? Plus concrètement : Twitter ou les réseaux sociaux en général participent-ils activement à la promotion des ouvrages ?

Quelques éléments de réponse existent, apportés par des utilisateurs de Twitter, qui au cours des derniers mois avant une séance de chat, reconnaissent avoir acheté des livres en se basant sur les recommandations entendues sur le réseau social. Chez Random House, on annonce que 30 % des lecteurs du site Books on the Night Stand ont été influencés par les messages publiés concernant les livres et 14 % en ont acheté 6 ou plus, sur les 252 personnes ayant répondu à une étude interne. Mieux : les lecteurs de blogs se fieraient à 56 % aux conseils prodigués.

Le rôle prescripteur du net n'est donc plus à démontrer, à compter du moment où l'on propose une analyse et une chronique des livres, et non un simple appareillage promotionnel. Alors qu'est-ce que le réseau social peut apporter ? Tout d'abord de la visibilité, en fonction des personnes qui suivent celui qui publie ses commentaires. C'est la même chose avec un site internet ou la presse papier ; sauf que cette dernière est en perte de vitesse.

Trouver le point d'inflexion : une piste au trésor

La problématique pour un éditeur attentif est de savoir comment quantifier les ouvrages vendus par le biais de ces nouveaux outils et de comprendre les fonctionnements du buzz. En fait, on perçoit qu'en filigrane, on se demande comment se servir de Twitter comme un outil d'influence. Les campagnes de promotion occasionnées favorisent évidemment le développement d'une curiosité et l'intérêt des lecteurs. Et plusieurs exemples tirés des mois passés montrent que le la corrélation entre ventes et annonces faites est forte.

Comme toujours, c'est à la recherche du point d'inflexion que l'éditeur va partir : cet instant où l'on passe d'un intérêt modeste, voire négligeable, à celui où les consommateurs captivés souhaitent acheter par milliers le livre en question. Plusieurs pistes de réflexion, autant que des témoignages sont présents sur Follow The Reader. À découvrir attentivement...

Tout le monde le sait, le meilleur, en Colombie, c'est la drogue. Mais il y en a une qui est légalement commercialisée et qui vient d'être sérieusement amochée par Mike Peters, estiment les producteurs de café du pays. Et tout cela pour une blague un peu potache, il est vrai, publiée sur son site...

On trouve le dialogue suivant dans ce titre : ses deux personnages Mother Goose et Grimm discutent l'un avec l'autre. Ma mère l'Oie est en train de déguster une tasse de café... et la catastrophe arrive. Le chat bien intentionné explique que oui, le café colombien c'est bon, mais que le pays est soumis par un vaste syndicat du crime et qu'on trouve des morceaux de Juan Valdez dans le café, sans rire...

Juan Valdez, c'est le personnage fictif qui a assuré la promotion de la fédération nationale de producteurs de café colombiens. Celle-là même qui aujourd'hui entend porter plainte pour atteinte à sa dignité, mais également dommages et préjudices à une marque, et donc une propriété intellectuelle, ainsi que diffamation. Et le tout se monte donc à 20 millions de dollars.

En suggérant en effet qu'il y ait un lien entre la violence en Colombie et le café, Mike Peters s'est donc mis à dos 500.000 producteurs « honnêtes et travailleurs », a expliqué la Fedecafe dans un communiqué officiel. On parle même « d'attaque contre la dignité nationale et la réputation du café colombien ».

Mike est perplexe. Lui, il aime bien le café, la Colombie - drogué ! - et il n'avait pas l'intention de nuire. En fait, il voulait simplement faire rire. Alors, il a envoyé une lettre d'excuses pour dire combien il ne pensait pas à mal et ne souhaitait faire de tort à personne. D'ailleurs, en soutien, Vladdo, dessinateur local est intervenu, en rappelant que Juan Valdez et la violence était des images caractéristiques du pays, et que Mike n'est pas responsable de cela. D'avoir joué sur des stéréotypes, certes, mais pas du reste.

Ce n'est pas tout à fait juste, de fait. Mike a simplement oublié que l'on peut rire de tout... mais pas avec tout le monde.