Lancé au cœur du mois de juillet 2014 par Amazon, le service de lecture illimitée Kindle Unlimited n'avait, en soi, rien de révolutionnaire. Plusieurs services proposaient déjà des modèles d'abonnement pour accéder à une bibliothèque « illimitée » — comprendre, avec beaucoup de choix. Après quelques mois de mise en service, Codex Group, cabinet d'études de marché, estime qu'Amazon a une nouvelle fois relevé son pari.