Amazon déploie la logique commerciale jusqu'au bout : présentant son service d'autopublication, Kindle Direct Publishing, lors du Salon du livre de Paris, la firme diffuse une étude, menée par Odoxa. Il s'agit de convaincre de l'intérêt que les Français ont pour l'écriture, affirmant qu'un sur trois a déjà écrit ou songé à écrire un livre.