Marketing de l'Art et de la Culture. 2e édition
Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti, Anne Gombault, Christine Petr
Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette deuxième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles). Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2016
Par
Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti, Anne Gombault, Christine Petr
Chez
Dunod
Editeur
Genre
Gestion
24/09/2014
295
pages
31,50
€
Extraits
Commenter ce livre