Avec le soutien de leur association professionnelle, un certain nombre de libraires indépendants américains participent à une vaste campagne de sensibilisation pour défendre leur offre et leur présence face à Amazon. La campagne, intitulée « Boxed Out », voit les enseignes se « mettre en boîte » dans des colis Amazon, pour dénoncer les stratégies de la plateforme. Le slogan ? « Ne cédez pas au meilleur des mondes d'Amazon »...
« Notre WiFi est gratuit, merci de ne pas l'utiliser pour rendre une société de 1,6 trillion $ plus riche », « Amazon, merci de laisser la dystopie à Orwell », « Des livres choisis par de vraies personnes, pas un algorithme flippant ». Les slogans se succèdent sur les vitrines de plusieurs libraires américaines, recouvertes d'un dispositif qui évoque les colis envoyés en masse, chaque jour et dans le monde entier, par la multinationale Amazon.
Des librairies américaines, soutenues par l'association des libraires américains (American Booksellers Association), participent à une vaste campagne nationale, « Boxed Out », imaginée par la firme DCX Growth Accelerator, basée à Brooklyn.
L'objectif est simple : faire réaliser aux citoyens que les dépenses dans un commerce local, à savoir une librairie, sont bien plus utiles à la communauté et à l'économie locale. La date de lancement de la campagne n'est pas anodine, puisque Amazon ouvre ses Prime Days, un événement qui met en avant de multiples promotions sur une quantité de produits.
Our votes in the upcoming election will shape our country's future. Where we spend our money in these final days of 2020 will determine our communities in 2021. Support The National "Don't Box Out Bookstores Event" tomorrow. #ShopIndie #BoxedOut pic.twitter.com/DkGpIcjvFW
— American Booksellers (@ABAbook) October 13, 2020
« Nous espérons que les gens feront le lien et montreront tout leur attachement à leur commerce local », indique Allison Hill, présidente de l'association, à l'Associated Press.
Amazon et la concurrence
Les librairies indépendantes américaines connaissent depuis quelques années une période faste : face au géant de la vente de livres que représente Amazon, elles tirent leur épingle du jeu. Contrairement aux chaînes comme Barnes & Noble, qui rencontrent plus de difficultés.
On estime qu'Amazon détiendrait environ 50 % des parts de marché, en matière de vente de livres, aux États-Unis. Ces derniers mois, la plateforme a fait l'objet d'une grande enquête menée par le Comité judiciaire de la Chambre des Représentants du Congrès américain. Les conclusions d'une partie des membres de ce comité sont sans appel : Amazon profite de sa position dominante pour tenter d'écraser toute concurrence. Toujours d'après le comité, le secteur du livre numérique serait monopolisé par Amazon, avec 80 % des parts de marché.
Le monde du livre, et notamment les libraires, avait témoigné contre Amazon lors des auditions du comité : l'Americain Booksellers Association multiplie depuis plusieurs années les discours et initiatives contre le géant américain.
Photographie : la librairie Solid State Books, à Washington, DC (via Twitter)
Commentaires
Mmm, le 15/10/2020 à 09:27:14
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Yoann, le 15/10/2020 à 14:52:36
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Rougelivre, le 15/10/2020 à 11:09:53
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Dingue, le 16/10/2020 à 08:46:53
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