Plus de 13 millions d'acheteurs de livres jeunesse en France

#ÉTUDE – 13 millions d’acheteurs par an – âgés de 10 ans et plus –, soit un quart de la population du pays, et 83,3 millions d’exemplaires vendus – 28 % du marché du livre. Qui a dit que la jeunesse n’était pas l’avenir de l’humanité ? Dans l’industrie du livre, cette dernière fait en tout cas recette.

À l’approche du salon du livre jeunesse de Montreuil, GfK fait, comme chaque année, ses comptes. Une étude portant sur la littérature jeunesse apporte quelques précisions sur le secteur. D’abord, et plutôt surprenant, sur l’ensemble des acheteurs de cette littérature, 3,5 millions se les offrent à eux-mêmes. La moitié de ces clients a moins de trente ans et un tiers est dans la tranche 30/50 ans.

En revanche, c’est pour la majorité un cadeau pour les plus jeunes que ces titres représentent. Annuellement, 50 € sont dépensés pour l’achat de 6 ouvrages jeunesse.

Camille Oriot, Consultante Market Insights Livre : « L’aspect Cadeau est très important pour le Livre Jeunesse. En effet, ¾ des consommateurs achètent dans le but d’offrir. Nous constatons aussi dans les courbes de ventes, une importance croissante du mois de décembre que ce soit côté BD ou lecture Jeunesse. Les salons du livre sont alors une très belle occasion pour les amateurs de venir découvrir les nouveautés et trouver le cadeau de Noël idéal. »
 
En volume, ce sont donc 83,3 millions de livres qui ont été achetés sur la période : cela représente - 1,2 % de moins qu’en novembre 2017, mais - 0,8 % seulement si l’on retire Astérix. Sur l’ensemble les livres pour la jeunesse représentent 24,3 % du secteur (en recul de 1,3 %) et la BD jeunesse 3,5 % – qui connaît d’ailleurs un saut de 4 % hors référentiel Astérix.

Côté Album et lecture poche, c’est une autre paire de manches, comme l’indique le camembert... Comme pour l’ensemble du secteur du livre, les ventes liées au mois de décembre sont cruciales : GfK l’avait déjà pointé dans une étude précédente, portant sur les romans de la rentrée littéraire. En effet, 27,3 % des exemplaires vendus pour un livre de la rentrée le sont au cours du dernier mois de l’année – contre 17,3 % en novembre ou 16,3 % en septembre.

Pas de raison que le segment jeunesse échappe à cette tendance. 
 
Paul-Antoine Jeanton, Consultant Market Insights Livre : « En matière de choix, les consommateurs sont assez hétéroclites. En lecture, ils puisent à la fois dans le répertoire classique et dans les nouvelles séries phénomènes. Des thématiques plus sérieuses sont proposées aux adolescents. La BD jeunesse est portée par la nouveauté avec des séries bien installées qui continuent de conquérir le lectorat. »

Voici maintenant les top 10 des ventes, en volume, suivant les catégories, sur la période novembre 2017 - octobre 2018 : 
 
• La couleur des emotions : un livre tout anime - d’Anna Llenas, Quatre fleuves 
• L’atelier de roxane : agenda scolaire 2018-2019 - Roxane, Solar 
• Le loup qui apprivoisait ses emotions - Orianne Lallemand, Auzou 
• T'choupi va sur le pot - Thierry Courtin, Nathan 
• Le loup qui apprivoisait ses emotions - Orianne Lallemand, Auzou 
• Histoires du soir pour filles rebelles : 100 destins de femmes extraordinaires - Elena Favilli, Les Arenes 
• La couleur des emotions : l'album - Anna Llenas, Quatre fleuves 
• Pic/contes a 3 euros mes fabuleuses histoires - NC, Piccolia 
• Mes comptines : 6 comptines à ecouter, 6 images à regarder - Elsa Fouquier, Gallimard-jeunesse 
• Coco - Emmanuelle Causse, Disney Hachette 
 
• Asterix. vol. 37, Astérix et la transitalique, de Jean-Yves Ferri et Didier Conrad - Albert René
• Les carnets de cerise. vol. 5, des premières neiges aux perséides, de Joris Chamblain et Aurélie Neyret - Soleil
• Les sisters. vol. 12, attention tornade, de Christophe Cazenove et William - Bamboo
• Les carnets de cerise. vol. 1, le zoo pétrifie, d’Aurélie Neyret et Joris Chamblain - Soleil
• Les légendaires : origines. vol. 5, razzia, de Patrick Sobral et Jenny - Delcourt
• Les légendaires. vol. 20, world without : le royaume des larmes, de Patrick Sobral et Jenny - Delcourt
• Boule et Bill. vol. 38, symphonie en bill majeur, de Christophe Cazenove et Jean Bastide - Dargaud
• Seuls. vol. 11, les cloueurs de nuit, de Fabien Vehlmann et Bruno Gazzotti - Dupuis
• Titeuf. vol. 15, à fond le slip !, de Zep - Glénat
• Les tuniques bleues. vol. 61, l'étrange soldat Franklin, de Willy Lambil et Raoul Cauvin - Dupuis

[NdR : on déplorera cependant que GfK ait indiqué erratiquement le nom du scénariste ou du dessinateur, mais jamais les deux – ajoutés par ActuaLitté. Pas plus que l’on ne trouvera le nom des traducteurs pour les livres jeunesse qui suivent, également ajoutés par nos soins]
  • Goal !. vol. 1, coups francs et coups fourrés, d’Antoine Griezmann - Michel Lafon
• Frigiel et Fluffy. vol. 1, le retour de l'ender dragon, de Nicolas Digard et Friegel - Slalom
• Journal d'un dégonflé. vol. 12, sauve qui peut !, de Jeff Kinney, trad. Nathalie Zimmerman - Seuil jeunesse
• Journal d'un dégonflé. vol. 1, carnet de bord de G. Heffley, de Jeff Kinney, trad. Nathalie Zimmerman - Seuil jeunesse
• Goal !. vol. 2, un espion dans l'équipe, d’Antoine Griezmann - Michel Lafon
• La trilogie de la poussière. vol. 1, la belle sauvage, de Philip Pullman, trad. Jean Esch - Gallimard jeunesse
• Frigiel et Fluffy. vol. 4, la bataille de Meraim, de Nicolas Digard et Friegel - Slalom
• Tortues à l'infini, de John Green, trad. Catherine Gilbert - Gallimard jeunesse
• Figiel et Fluffy. vol. 3, la foret de Varogg, de Nicolas Digard et Friegel - Slalom
• Frigiel et Fluffy. vol. 2, les prisonniers du Nether, de Nicolas Digard et Friegel - Slalom


• Harry Potter. vol.1, Harry Potter à l’école des sorciers, de JK Rowling, trad. Jean-François Ménard - Gallimard jeunesse
• Vendredi ou la vie sauvage, de Michel Tournier - Gallimard jeunesse
• Harry Potter. Harry Potter et l’enfant maudit : un et deux, de JK Rowling, trad. Jean-François Ménard - Gallimard-jeunesse
• Harry Potter. vol.2, Harry Potter et la chambre des secrets, de JK Rowling, trad. Jean-François Ménard - Gallimard-jeunesse
• La rivière à l’envers. volume 1, Tomek, de Jean-Claude Mourlevat - Pocket jeunesse
• Le Petit Prince, d’Antoine de Saint-Exupéry - Gallimard jeunesse
• Nos étoiles contraires, de John Green, trad. Catherine Gibert - Pocket jeunesse
• Harry Potter. vol. 3, Harry Potter et le prisonnier d’Azkaban, de JK Rowling, trad. Jean-François Ménard - Gallimard jeunesse
• 13 reasons why, de Jay Asher, trad. Nathalie Peronny et Jay Asher - Le livre de poche jeunesse
• Le royaume de Kensuke, de Michael Morpurgo, trad. François Place - Gallimard jeunesse